遊客參與森林康養旅遊行為意向之研究：紫金山國家森林公園為例

A study on the behavioral intention of tourists participating in forest recreation tourism - A case of Zijinshan National Forest Park

唐繼雯(Ji-Wen Tang)；劉馥瑤(Fu-Yao Liu)

森林康養 ； 行為意向 ； 計畫行為理論 ； Forest recreation tourism ； Behavioral Intention ； Theory of Planned Behavior

島嶼觀光研究

14卷1期（2021 / 12 / 01）

93 - 117

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森林康養是以森林環境為資源條件，以保健為重要內容，通過森林的小氣候達到改善亞健康和預防慢性病為目的，是一種產業跨界融合的旅遊模式。本研究以南京紫金山國家森林公園為研究區域，目的在探討遊客對森林康養旅遊的態度、主觀規範、認知行為控制是否對行為意向具有影響，並為推進森林康養旅遊產業的良性發展提出適當建議。採用問卷調查法進行資料收集，共發放問卷401份，通過SPSS對資料進行描述性統計分析、信度效度分析及廻歸分析。研究發現，態度、主觀規範以及認知行為控制等三者對遊客參與森林康養旅遊的行為意向都具有正影響。

Forest recreation is based on the forest environment as the resource condition, health care as the important content, and has the goals of improving sub-health factors and preventing chronic diseases through the microclimate of the forest, thus, it is a tourism model that integrates industries across borders. This paper took Nanjing Zijin Mountain National Forest Park as the research area, where the purposes were to explore whether tourists' attitudes, subjective norms, and cognitive behavior control during forest recreation tourism have an impact on their behavioral intentions, and to propose appropriate suggestions for promoting the healthy development of the forest recreation tourism industry. The questionnaire survey method was used for data collection, and a total of 401 questionnaires were distributed. Descriptive statistical analysis, reliability and validity analysis, and regression analysis were conducted by SPSS. This study found that behavior attitudes, subjective norms, and cognitive behavior control all have positive impact on tourists' behavioral intention to participate in forest recreation tourism.

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