文化創意產業商品化成熟度的建構與其子產業型態之定位

Constructing the Indices of Commercial Maturity and Positioning the Patterns of Sub-Industries in the Cultural and Creative Industry

廖健博(Chien-Po Liao)；謝榮峰(Jasper Hsieh)

文化創意產業 ； 商品化 ； 市場成熟度 ； 消費者認知 ； 藝術行銷 ； Culture & Creative Industry ； Commercialization ； Marketing Maturity ； Consumer's Cognition ； Arts Marketing

商略學報

6卷1期（2014 / 03 / 01）

39 - 56

繁體中文

近年文創產業蓬勃發展，文創產業業者在進行商品化過程中仍有許多疑慮與困境，然環顧國內外文獻目前尚無深入探討文創產業商品化成熟度的論文，亦少有文創子產業型態的分類與策略定位發展之專論，以作為政府文創產業政策發展之參考或提供業者瞭解國內文創產業供需市場的現況與趨勢。本研究旨在建構國內文化創意產業商品化成熟度的指標，並探討各子產業型態商品化成熟度之差異。針對文創產業者及參與文創活動之消費者進行問卷調查，回收後進行量化分析與討論。研究結果發現：一、經由文獻彙整出文創業者商品化強度與消費者接受度各三個衡量變項，再由主成份分析以建構出商品化成熟度指標；二、由主成份分析所得四象限的散佈圖，區分出四種子型態產業，並討論其市場特性與策略定位；三、四種子產業型態業者的商品化強度與消費者的接受度有明顯的差異且此四種產業型態的商品化成熟度，目前亦有不一致的發展狀況。最後，希望本研究結果能對文創各子產業型態的發展提出建議以供參考。

During the recent years, the cultural and creative industry has been growing vigorously. While the dealers engaging in this industry experienced the commercializing process, there are still many misgivings and dilemmas constantly generating. However, reviewing the literature, we didn't find any academic articles to deeply discuss the topics about the maturity of commercialization in the cultural and creative industry. There are few special issues to explore the patterns of the sub-industrial classification and the developing of strategy position as well to be the references of the developing policy in the cultural and creative industry for the government or to offer the understanding of the situation and trend of marketing supply and demand for the dealers and firms. This study aims to construct the indexes of commercializing maturity in the cultural and creative industry and to explore the difference of maturity among the four patterns of sub-industries. Questionnaire survey includes the dealers and consumers in this related field and activity. After finishing data collecting, quantitative analysis and discuss are processed. The results show that: 1. through literature review, we concluded three individual measurable variables of the dealers' merchandizing capabilities and consumers' acceptance to construct the indexes of commercializing maturity by principal component analysis (PCA). 2. According to PCA scatter plot, four patterns of sub-industries are defined, and their marketing attributes and strategy positions are also discussed. 3. There are significant difference among the four patterns of sub-industries related to the dealer's merchandizing capabilities and the consumer's acceptance. As for the four patterns of sub-industries, it is found that their maturity of commercialization has also developed inconsistently so far. Finally, the writer hopes that the result of this study can be the suggestion proposed as a reference for the further developing of each pattern of sub-industries.

1. 王健、李琦、陳亮(2011)。閩台文化創意產業的文化根基及產業互補性。文化創意產業研究學報，1(4)，213-219。
   連結：
2. 王維忠、范國光(2012)。行動裝置嵌入式應用軟體市場競爭分析。文化創意產業研究學報，2(3)，295-312。
   連結：
3. 王鴻祥、洪瑞璘(2011)。文創商品的隱喻設計模式。設計學報，16(4)，35-55。
   連結：
4. 林建德、王保勝(2012)。中國璽印藝術之數位加值應用。文化創意產業研究學報，2(1)，13-31。
   連結：
5. 梁金樹、林文晟、陳彥邦(2008)。應用模糊多準則決策於航空公司選擇策略聯盟夥伴。東吳經濟商學學報，61，107-122。
   連結：
6. 蔡郁崇(2011)。國立臺灣博物館土銀展示館民眾參觀動機與賣店消費行為之研究。國立臺灣博物館學刊，64(2)，49-79。
   連結：
7. 行政院文化建設委員會，2010。文化創意產業發展法，台北：行政院文化建設委員會
8. 行政院文化建設委員會，2009。創意台灣－文化創意產業發展方案行動計畫98-102 年，台北：行政院文化建設委員會。
9. 行政院文化建設委員會，2010。文化創意產業運用國家發展基金提撥投資管理辦法，台北：行政院文化建設委員會
10. 行政院文化建設委員會，2008。工藝產業旗艦計畫：97-102 年，台北：行政院文化建設委員會。
11. 行政院新聞局，2010。電影產業發展旗艦計畫，台北：行政院新聞局。
12. Andersson, L. M.,Bateman, T. S.(1997).Cynicism in the Workplace: Some Causes and Effect.Journal of Organizational Behavior,18(5),449-469.
13. Brouther, W.,Keith, D.(1995).Strategic Alliances: Choose Your Partners.Long Rang Planning,28(3),18-25.
14. Caves, R.(2000).Creative Industries: Contracts between Art and Commerce.Cambridge, MA:Harvard University Press.
15. Chandy, R. K.,Tellis, G. J.(1998).Organizing for Radical Product Innovation: The Overlooked Role of Willingness to Cannibalize.Journal of Marketing Research,35(4),474-487.
16. Fornell, C.,Larcker, D. F.(1981).Evaluating Structural Equation Model with Unobservable and Measurement Errors.Journal of Marketing Research,18(1),39-50.
17. Hair, J. F., Jr.,Anderson, R. E.,Tatham, R. L.,Black, W. C.(1998).Multivariate Data Analysis.Upper Saddle River, NJ:Prentice Hall.
18. Kuhlthau, C. C.(1990).The Information Search Process: From Theory to Practice.Journal of Education for Library and Information Science,31(1),72-75.
19. Nunnally, J.(1979).Psychometric Theory.New York:McGraw-Hill.
20. Olson, E. M.,Walker, O. C., Jr.,Ruekert, R. W.(1995).Organizing for Effective New Product Development: The Moderating Role of Product Innovativeness.Journal of Marketing,59(1),48-62.
21. Pavlou, P. A.(2003).Consumer Acceptance of Electronic Commerce: Integrating Trust and Risk with the Technology Acceptance Model.International Journal of Electronic Commerce,7(3),101-134.
22. Podsakoff, P. M.,MacKenzie, S. B.,Lee, J. Y.,Podsakoff, N. P.(2003).Common Method Biases in Behavioral Research: A Critical Review of the Literature and Recommended Remedies.Journal of Applied Psychology,88(5),879-903.
23. Rindfleisch, A.,Moorman, C.(2001).The Acquisition and Utilization of Information in New Product Alliances: A Strength-of-ties Perspective.Journal of Marketing,65(2),1-18.
24. Rosenfeld, S. A.(1996).Does Cooperation Enhance Competitiveness? Assessing the Impacts of Interfirm Collaboration.Research Policy,25(2),247-263.
25. Rust, R. T.(Ed.),Oliver, R. L.(Ed.)(1994).Service Quality: New Directions in Theory and Practice.Thousand Oaks, CA:SAGE Publications.
26. Sheth, J. N.,Newman, B. I.,Gorss, B. L.(1991).Consumption Values and Market Choices-theory and Applications.Nashville, TN:Southwestern Publishing.
27. Smith, A..An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations.
28. Throsby, D.(2001).Economics and Culture.Cambridge, UK:Cambridge University Press.
29. Zeithaml, V. A.(1988).Consumer Perceptions of Price, Quality and Value: A Means-end Model and Synthesis of Evidence.Journal of Marketing,52(3),2-22.
30. 行政院文化建設委員會(2009)。台灣文化創意產業發展年報。臺北:行政院文化建設委員會。
31. 李采靈(2011)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學劇場藝術系。
32. 周文賢(2004)。多變量統計分析。台北市:智勝文化事業有限公司。
33. 邱皓政(2000)。量化研究與統計分析－ SPSS 中文視窗版資料分析範例解析。台北:五南文化。
34. 夏學理(2008)。文化創意產業概論。台北:五南文化。
35. 高登第譯、Kotler, P.、Scheff, J.(1998)。票房行銷：菲利浦科特勒談表演藝術行銷策略。台北市:遠流出版。
36. 張世杰(1999)。碩士論文(碩士論文)。中正大學企業管理研究所。
37. 張亦君(2008)。碩士論文(碩士論文)。逢甲大學土地管理研究所。
38. 張婉真(2004)。博物館門票的訂價策略與營運：以法國的經驗為例。博物館學季刊，18(2)，111-127。
39. 張簡誌瑋、盧姝如(2008)。藝術商品化策略之初探。玩具與遊戲設計暨造形設計研討會論文集
40. 許秀雲(2011)。國立臺灣歷史博物館如何面對觀眾？以臺灣的博物館觀眾研究成果為基礎之探討。歷史臺灣：國立臺灣歷史博物館館刊，2，177-197。
41. 郭苔馥(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學社會科學研究所。
42. 陳建勳(2001)。碩士論文(碩士論文)。元智大學藝術管理研究所。
43. 陳昭義編(2004)。臺灣文化創意產業發展年報：2004年。台北:經濟部文化創意產業推動小組辦公室。
44. 游易霖(2012)。由消費者意識探討推動臺灣漫畫產業之策略。藝術學報，1，82-100。
45. 溫美芳(2006)。碩士論文(碩士論文)。國立師範大學美術研究所。
46. 廖健博、梁洸禔(2011)。文創園區所在地之城鄉特色對文化發展的影響。文化創意產業永續與前瞻研討會
47. 蔡宜真譯、林秀玲譯、Frey, B. S.(2003)。當藝術遇上經濟－個案分析與文化政策。臺北:典藏藝術家庭。
48. 蔡宛軒(2011)。碩士論文(碩士論文)。國立屏東科技大學企業管理研究所。

1. 楊美雪、陳映蓉(2017)。陶瓷工藝產品透過網際網路行銷推廣之研究—以鶯歌地區為例。藝術學報，100，119-141。