海報視覺設計特徵之研究－以美國傳達藝術年度獎為例

Visual Design Features of Posters- American Annual Awards for Communicating Art

10.6639/JCCIR.202009_10(2).0003

洪莉涵(Li-Han Hung)；王麗卿(Li-Ching Wang)

海報 ； 視覺設計特徵 ； 美國傳達藝術年度獎 ； 視覺設計 ； 內容分析法 ； Posters ； Visual design features ； American Communication Arts Annual Awards ； Visual design ； Content analysis

文化創意產業研究學報

10卷2期（2020 / 09 / 01）

21 - 31

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美國傳達藝術年度設計及廣告獎自1959年起由Communication Arts, California舉辦，被認為是最具代表性的傳達藝術競賽，也是全球設計界年度重要比賽之一。本研究樣本以2010年至2019年美國傳達藝術年度設計獎中設計類別的海報，共計162件研究樣本，探討其海報視覺設計手法及視覺訊息感受。利用焦點團體法擬定出分析類目構面表，將類目分為「視覺設計手法」及「視覺訊息感受」兩大類，並透過內容分析法進行系統性的歸與分析。研究樣本以3位編碼者做信度檢驗，並於2020年5月20日在輔仁大學藝術學院會議室實施研究操作，編碼者信度檢驗結果係數為0.89。根據研究結果發現，若是要參與美國傳達藝術年度獎設計類別，在視覺設計手法上主要文字的選擇上可使用非襯線字，並且以圖像為主要的版面編排；在視覺訊息感受則以故事情境的方式作為主要的內容表現方式，並且呈現強烈的視覺張力。

The American Communication Art Annual Design and Advertising Award has been held by Communication Arts, California since 1959. It is considered the most representative communication art competition and one of the most important annual competitions in the global design community. This research sample uses the posters in the design category of the American Communication Art Annual Design Awards from 2010 to 2019 , a total of 162 research samples are used to explore visual design techniques and visual message experience of the poster. Use the focus group method to finish an analysis category dimension table, divide the categories into two major categories: ＂visual design techniques＂ and ＂visual information perception＂, and conduct systematic classification and analysis through content analysis. The research sample was tested for reliability with 3 coders, and the research operation was carried out in the conference room of the Art College of Fu Jen Catholic University on May 20, 2020. The coefficient of the reliability test of the coders was 0.89. According to the research results, if you want to participate in the design category of the American Communication Art Annual Awards, you can use sans-serif words in the choice of the main text in the visual design method, and use images as the main layout; in the visual information experience, use stories The situational approach is the main way of expressing the content and presents a strong visual tension.

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