萬金石馬拉松目的地意象、運動觀光吸引力與重遊意願關係之研究

10.6263/ASHLE.201706_(5).0007

羅友志

運動賽事 ； 運動參與 ； 運動態度 ； 路跑運動 ； 休閒運動

亞洲高齡全人健康及產業發展期刊

5期（2017 / 06 / 30）

83 - 97

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本研究旨在探討萬金石馬拉松目的地意象、運動觀光吸引力與重遊意願之關聯性，研究採用問卷調查法收集資料，以2014萬金石馬拉松參賽者為研究對象，採立意抽樣方式抽取220位為研究樣本，進行問卷調查，總計回收205份，回收率達93.2%；而有效問卷數量為200份，有效問卷達97.5%。以SPSS12.0與AMOS19.0進行描述性統計與結構方程模式分析。研究結果顯示：一、目的地意象對重遊意願有顯著影響二、運動觀光吸引力對重遊意願無顯著影響。研究之建議可提供馬拉松賽會相關單位做為馬拉松賽會實務管理和相關學術單位未來研究參考。