跨年晚會參與動機之研究－大都會與鄉村城鎮之比較

Participation Motivations of New Year's Eve Festival- A Comparison between Metropolitan and Rural Towns

10.6157/2015.7(1).4

蔡進士(Chin-Shih Tsai)

節慶活動 ； 參與動機 ； 跨年晚會 ； festival ； participation motivation ； New Year's Eve

休閒與遊憩研究

7卷1期（2015 / 06 / 01）

141 - 167

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跨年晚會已是每年國際間盛行的節慶活動。臺灣的跨年晚會逐年盛大舉行，各地方政府期待藉由跨年晚會的舉辦能吸引大量觀光旅遊人潮，尤其，產業經濟以觀光為導向的縣市更是如此。本研究旨在探究一般的「大都會型」與觀光為導向的「鄉村城鎮型」跨年晚會的遊客參與動機之差異，以參與2013－2014年高雄市跨年晚會與2012－2013年臺東縣跨年晚會參與遊客為研究對象，回收有效問卷共777份，其中，高雄市有效問卷288份，臺東縣有效問卷489份。研究結果顯示高雄市和臺東縣跨年晚會遊客參與動機並無顯著差異，因此，建議主辦單位在跨年晚會的規劃上，可進行市場區隔，並提出創新行銷策略，特別是產業經濟以觀光為導向的縣市。

New Year's Eve is an annual international popular festival. Taiwan local governments expect to attract more tourists through New Year's Eve Festival, especially for tourism-oriented counties. This study aimed to explore the differences of visitors' participation motivations for New Year's Eve Festival between general ＂Metropolitan Type＂ and the tourism-oriented ＂Urban Type＂ areas. Data collections were from participants of the 2013-2014 New Year's Eve Festival in Kaohsiung and the 2012-2013 New Year's Eve Festival in Taitung. A total of 777 valid questionnaires were analyzed (288 in Kaohsiung; 489 in Taitung). The results showed that there are no significantly different factor structures between visitors' participation motivations between Kaohsiung's and Taitung's participants. Therefore, we recommend that the organizers on New Year's Eve Festival can use innovative strategies for market segmentation, especially in tourism-oriented areas.

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