左營地區地方節慶文化活動地方觀光行銷、社區意識與幸福感關係之研究

A Study on the Relationship amid Local Tourism Marketing, Community Consciousness and Well-being in Zuoying District

10.6157/ALRR.201807_10(1).0001

蔡俊書；樓家祺；蕭宏金

左營地區 ； 在地觀光行銷 ； 社區意識 ； 幸福感 ； Zuoying District ； Local Tourism Marketing ； Community Consciousness ； Well-being

休閒與遊憩研究

10卷1期（2018 / 07 / 01）

1 - 34

繁體中文

自週休二日後，各地方政府為因應國人對於休閒旅遊之需求，開始結合地方文化辦理具有濃厚地方色彩之文化活動，期能促進觀光，吸引人潮，為地方創造新生命與活力。在地觀光文化活動其最主要之目的為結合社區，讓在地居民真正瞭解在地文化之內涵與價值，並能夠讓在地人能認同，觀光客也能認識並享受在地的各種文化內涵。因此，一個成功的觀光行銷活動，重點是要如何藉由在地社區的獨特性，透過活動的歷程，提高當地居民的榮譽感、凝聚力與良好的互動，讓在地居民與本地產生聯結，逐漸形成社區意識，以提升幸福感受。據此，本研究係以居住在左營地區之居民為取樣之樣本單位，探討左營在地居民在地觀光行銷、社區意識與幸福感之關係。本研究正式問卷於2018年3月1日至3月15日，共計發出600份問卷，回收有效問卷534份，回收率89%。研究所得結果如下：一、「在地觀光行銷」對「社區意識」具預測力。二、「社區意識」對「幸福感」具預測力。三、「在地觀光行銷」對「幸福感」具預測力。此外，本研究根據研究結果，提出建議如下：一、在地觀光行銷應注重活動內涵。二、強化社區組織素質，提升地方形象。三、導入本土原素，增進在地認同。

Local governments have started holding various cultural activities to satisfy domestic travel demand since the system of five-day work week initiates. With such local culture-oriented events, it aims to promote tourism and attract visitors to bring forth new life and vitality locally. Generally, local tourism is to associate with communities so that locals are able to recognize and embrace their values while visitors are also aware and enjoy such events. A successful local tourism marketing campaign lies in community consciousness to which locals are connected and unite by exploring and experiencing their own features. With such process, locals develop a sense of honor, connection and interaction leading to their increase of happiness. The study investigated locals in Tso Ying District as samples to analyze the relationship amid local marketing, community consciousness and happiness. From March 1 to March 15, 600 questionnaires were released and 534 valid copies were retrieved in line with return rate of 89%. The results are as follows: 1. local tourism marketing owns predictive ability over community consciousness. 2. community consciousness has predictive ability over a sense of happiness. 3. local tourism marketing has predictive ability over a sense of happiness. Furthermore, we make following suggestions: 1. Place more emphasis on the event contents in relation with local tourism marketing. 2. Strengthen community organization to lift the image. 3. Infuse more local elements and increase localized identity.

1. 王思文、張弘遠、林莉雯(2016)。喧鬧後的平靜─從文化行銷看地方觀光價值之延續：節慶活動的個案分析。島嶼觀光研究，9(2)，33-58。
   連結：
2. 吳穌、趙方如、李秋明、周澤孙、林紀玲(2012)。遊客參與文化節慶活動之動機與滿意度之研究─以2009 高雄左營萬年季為例。人文社會科學研究，6(1)，72-89。
   連結：
3. 陳沛悌、陳甫鼎、裴蕾(2014)。節慶活動對地方行銷之研究。運動休閒餐旅研究，9(3)，23-38。
   連結：
4. 鍾政偉、黃婕雅(2014)。應用模糊德爾菲法建構以城市行銷觀點發展節慶活動策略之研究。國立自然科學博物館學季刊，28(4)，79-92。
   連結：
5. Andrews, F. M.,Withey, S. B.(1976).Social indicators ofwell-being: Americans.Perceptios of life Quality,New York:
6. Bachleitner, R.,Zins, A. H.(1999).Cultural Tourism inRuralCommunities: The Residents' Perspective.Journalof BusinessResearch,44(3),199-209.
7. Buckner, J.C.(1998).The Development of an Instrument to Measure Neighborhood Cohesion.American Journal of Community Psychology,16(6),771-791.
8. Diener, E.,Suh, E.,Lucas, R. E.,Smith, H.(1999).Subjective well-being: Three decades of progress.PsychologicalBulletin,125(2),276-302.
9. Kotler, P. Hamlin, M. A.,Rein, I.,Haider, D.(2002).Marketing Asian places-attracting investment, industry, & tourism tocity, states & nations.Singapore:John Wiley & Sons.
10. Kotler, P,Haider, D. H.,Rein, I.(1993).Marketing Places:Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States,and Nation.New York:The Free, A Division of Macmillan,Inc.
11. Ryan, R. M.,Deci, E. L.(2001).On happiness and human potentials: A review of research on hedonic and eudaimonic well-being.Annual review of psychology,52(1),141-166.
12. Yeoman(2013).A futurist's thoughts on consumer trends shapingfuture festivals & events.International Journal of Event &Festival Management,3(4),249-260.
13. 王俊堯(2014)。碩士論文(碩士論文)。屏東縣，美和科技大學。
14. 吳科驊(2006)。碩士論文(碩士論文)。台中市，國立臺灣體育學院。
15. 李佩芸(2013)。碩士論文(碩士論文)。台南市，南台科技大學。
16. 李新民(2017)。懷舊課程的發展及其對客家老人幸福感的影響成效分析初探。樹德科技大學學報，19(2)，25-49。
17. 李維貞(2013)。博士論文(博士論文)。台中市，逢甲大學。
18. 林麗玲(2006)。碩士論文(碩士論文)。新北市，輔仁大學。
19. 邱秀香、廖翊雅、傅姿蓉(2012)。臺灣海洋文化節慶活動效益之探討─以高雄縣彌陀鄉虱目魚文化節為例。高雄海洋科大學報，26，19-41。
20. 施生輝(2017)。碩士論文(碩士論文)。新竹市，中華大學。
21. 施建彬譯、陸洛譯、Argyle, M.(1997)。幸福心理學。臺北市:巨流。
22. 許惠珊(2010)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立高雄大學。
23. 郭芳坤(2015)。銀髮族休閒運動參與動機與幸福感之研究。運動健康休閒學報，6，107-121。
24. 陳幼梅(2016)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立高雄師範大學。
25. 陳妍潓(2016)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，樹德科技大學。
26. 陳怡夙(2008)。碩士論文(碩士論文)。台中市，逢甲大學。
27. 陳泳溱(2014)。碩士論文(碩士論文)。嘉義縣，南華大學。
28. 陳美芬、陳淑雲(2012)。有機村民的社區參與程度及其對幸福感影響之研究。農業推廣文彙，57，159-175。
29. 陳學勤(2016)。碩士論文(碩士論文)。台北市，世新大學。
30. 陸允怡、李錦濱、盧俊吉(2015)。觀光節慶效益之研究─以萬丹國際紅豆節為例。農業推廣文彙，60，111-126。
31. 黃俊英(2000)。行銷管理─策略性的觀點。台北:華泰文化事業公司。
32. 黃春太(2010)。博士論文(博士論文)。台北，國立台灣師範大學。
33. 黃富順(2000)。我國回流教育的政策與實施。成人教育雙月刊，56，31-38。
34. 楊佳陵(2016)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立高雄應用科技大學。
35. 楊倩姿、陳正國、胡俊傑(2013)。探究產業文化活動的生命力－以澎湖湖西北寮加網魚季為例。休閒事業研究，11(2)，85-103。
36. 葉瑞琪(2015)。碩士論文(碩士論文)。臺南市，南華大學。
37. 蔡亞芸(2012)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，正修科技大學。
38. 顏雅華(2010)。碩士論文(碩士論文)。嘉義縣，國立中正大學。
39. 魏鈺娟、楊榮俊(2011)。休閒健身運動的流暢經驗與幸福感之探討。屏東教大體育，14，142-152。

1. 陳青香(2019)。節慶活動舉辦效益與永續發展之研究－以西螺七崁武術嘉年華為例。運動與遊憩研究，13(4)，34-44。