專業農業經營者經營方式、網絡關係、經營策略影響經營績效之研究

10.29743/AEA.201012.0002

林豐瑞；蔡佩霖；謝佳珍；張鳳祥

專業農業經營者 ； 經營方式 ； 網絡關係 ； 經營策略 ； 經營績效

農業推廣文彙

55輯（2010 / 12 / 01）

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本研究旨在以經營方式、網絡關係、經營策略及經營績效探討專業農業經營者之經營方式與經營績效，並且以設施蔬菜、蓮霧及蘭花三種作物之專業農業經營者為研究對象。其中，本研究將專業農業經營者定義為經營年資六年（含）以上者。又，本研究欲瞭解專業農業經營者之經營特性與經營活動之執行成效。此外，本研究以結構方程模式驗證專業農業經營者之經營方式與績效模式之適合度及其間之影響關係。 研究結果顯示，在經營特性方面，專業農業經營者參與教育訓練課程之主要動機為農業生產活動上之需求與充實專業知識與技能、曾參與之講習訓練以其他講習訓練及深耕計畫為主、最想參加的講習訓練課程以產期調節、品種改良、病蟲害防治、行銷通路及農藥使用、最想改善的農業經營方向是以產期調節、品種改良、行銷通路、病蟲害防治及農藥使用等五方向為主、經營類型以顧客為主、大多為部份有機栽培及全部非有機栽培、大部份未參加產銷履歷的輔導、從事農業經營的動機是為了生活及繼承家業。 另外，在與前期經營成效之比較方面，大多數的專業農業經營者認為其在產品品質、顧客對產品或服務的滿意度、形象、品牌知名度、對相關法規的瞭解、農業經營之技能和知識、使用電腦比率、整體成本控制、產品銷售額、設備使用率、工作目標達成率及團隊（產銷班）績效等經營活動項目上之經營成效相較於上一期是增加的。在顧客對產品或服務的抱怨及產品耗損率方面，相較於上一期則是減少的。 此外，專業農業經營者之經營方式對網絡關係、經營策略及經營績效模式，可用來解釋及預測其經營方式對網絡關係、經營策略及經營績效之影響關係。其中，經營方式對網絡關係、經營策略及經營績效具有直接與間接影響效果；且經營策略對經營績效具有直接影響效果，此模式在經營方式、網絡關係、經營策略及經營績效經之主要的影響因子分別為以網絡為主、行銷網絡、差異化策略及非財務等四因素。最後，本研究進一步針對研究結果提出具體可行之建議供政府相關輔導單位及專業農業經營者在經營管理上之參考。