農村地方文化產業行銷策略之研究：以彰化縣埔鹽鄉永樂社區為例

10.29743/AEA.201012.0005

張淑君；劉怜均；張俊傑

地方文化產業 ； 行銷策略 ； 逆向行銷

農業推廣文彙

55輯（2010 / 12 / 01）

71 - 83

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產業的振興緊扣著在地生活的未來，本研究的案例埔鹽鄉永樂村是一個典型的農村社區，近年來受到國外農產品開放政策，嚴重影響當地經濟收入，對於八成以上以一級產業收入為主的居民，在地產業若能藉由地方獨特的文化特質拓展其經濟領域，「地方文化產業」對於農村社區而言，不僅是一項極具開發力的經濟及文化資源，更為地方發展無可取代的文化觀光資源，具有延續地方傳統文化與凝聚社群共識、領域感、認同感等功能。因此，地方文化產業是一項強調「在地性」特質、「特有文化」意涵的地方產業。 本研究採取資料歸納分析法，進行農村地方文化產業行銷策略之研究。首先，藉由分析相關理論及文獻資料，其主要包含三部份：一、農村地方文化產業理論，二、探討農村地方文化政策發展歷程；三、探討農村地方產業運銷方式。此外，針對彰化縣埔鹽鄉永樂社區進行地方文化產業行銷現況之調查，主要包含二大部份：一、探討永樂社區「花椰菜干」目前銷售方式及銷售情況；二、探討永樂社區「花椰菜干」產業運銷流程。 本研究藉由農村地方產業文化化、農村地方文化產業化與農村地方文化產業逆向行銷之觀念，將農村特有之傳統產業變身成為農村地方文化產業後，利用長期與產業市場建立之交易關係，將農村地方文化產業循序漸進的推銷出去，進而帶動社區發經濟之發展。