農會農特產品品牌行銷之研究

10.29743/AEA.201212.0004

蔡明達；賴重光

農會 ； 農特產品 ； 品牌 ； 行銷

農業推廣文彙

57輯（2012 / 12 / 01）

59 - 79

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品牌對於農特產品行銷是相當重要的一環，不僅可建立產品特色與市場地位，增進顧客品牌忠誠，更可提高行銷績效。本研究回顧品牌、品牌權益與農產品品牌行銷之相關文獻，針對三家農會品牌農特產品之品牌行銷策略進行個案研究。本研究架構以產品特色開發、品牌定位與價值、展售活動與通路以及推廣與異業合作等四項品牌行銷策略進行探討。經由次級資料蒐集與人員深度訪談，本研究整理出兩大關鍵品牌策略以及10項品牌建立要點。第一項關鍵品牌策略認為農會應明確設定其品牌定位與價值，以建立在市場上具有優勢的品牌聯想，此策略須仰賴以產品品質為核心價值、具地方特色的品牌定位、建立獨特品牌識別以及參加競賽與政府評選等4項品牌建立要點施行之。第二項關鍵品牌策略則探討農會提升品牌知名度之6項的品牌建立具體作為，包括掌握各種展售機會、觀光工廠體驗行銷、拓展實體零售通路、網路社群經營、精打細算的廣告策略以及異業合作等。本研究結果可提供農會體系作為農特產品品牌行銷之參考，希望藉此提升國內農特產品的附加價值，並進而增加農民的收益。

1. 李宜安(2017)。農產品網路平台經營策略之分析-以S個案公司為例。國立臺灣大學農業經濟學系學位論文。2017。1-38。 
2. 王國恩(2017)。探討農民組織、農產品銷售通路、生產標章、契作與農業所得之關聯性－來自臺灣的實證分析。國立臺灣大學農業經濟學系學位論文。2017。1-146。