考慮產品互補性下雙占廠商最適價格競爭策略之研究

Considering the Product Complement for the Optimal Pricing Strategy under Duopoly Market

10.29678/VCJ.200707.0002

黃允成(Yun-Cheng Huang)；黃俊凱(Chun-Kai Huang)

雙占市場 ； Bertrand競爭 ； 互補性產品 ； 價格競爭

萬能商學學報

12期（2007 / 07 / 01）

21 - 33

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現今競爭市場中，許多廠商生產之產品皆具有某程度的互補性，而互補性產品之間的價格，將會影響管理者如何在此種環境中，作出適當之價格策略；另外，早期之研究皆僅針對互補性生產品探討最適價格與數量，並末討論雙方互動競爭之關係。因此，本文旨在提出一在雙占市場下，互補性產品之最適訂價策略。本文採用Bertrand賽局模型爲基礎，建構廠商在非合作情況下，雙方各自追求利潤極大化之價格競爭策略模式，並針對特定參激進行敏感度分析，從而訂定最佳的決策。最後，我們針對此種競爭市場狀況下，提出一案例分析，根據模式推導與數值分析結果，提出四點具體結論。