探索價格與非價格導向之銷售模式對不同涉入程度消費者之影響－以青少年使用手機商品爲例

10.29678/VCJ.200807.0011

孫衙聰

價格促銷 ； 產品涉入 ； 銷售模式

萬能商學學報

13期（2008 / 07 / 01）

169 - 192

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本研究目的主要係針對不同涉入程度之青少年面對價格促銷與產品屬性之反應進行調查，並探討青少年之不同涉入程度，價格促銷與人口統計變數（如性別、年級與年齡等）進行差異性研究，本研究採用便利抽樣法，以問卷調查桃園縣三所高中之學生，共計600人為研究樣本，分別針對「涉入程度」「價格促銷」，以及「人口統計變數」等構面進行衡量與分析。 本研究之主要發現包括： 一、青少年在面對價格促銷方式時，性別、年齡與年級等人口統計變數對產品屬性是具有顯著性差異。 二、青少年在面對非價格促銷方式時，年齡與年級等人口統計變數對產品屬性是具有顯著性差異。 三、具有不同年齡、年級與每月所得等人口統計變數之青少年對產品涉入程度是具有顯著性差異。