主題樂園之遊客意象與偏好研究－以小人國主題樂園爲例

10.29679/VJ.200807.0021

陳英任(Yin-Jen Chen)；聶方珮(Fang-Pei Nieh)；莊哲仁(Che-Jen Chuang)；謝孟竹(Meng-Jhu Sie)

主題樂園 ； 環境識覺 ； 多元尺度分析 ； 遊客偏好

萬能學報

30期（2008 / 07 / 01）

285 - 301

繁體中文

主題樂園之園區氛圍與意象扮演著吸引遊客入園之關鍵角色，本研究以小人國主題樂園爲對象，探討遊客對主題樂園園區規劃的環境識覺之意象與偏好。 依照小人國主題樂園之空間規劃類別：選擇代表不同特性之園區景觀照片作爲遊客環境識覺之基礎資料，再使用兩種照片挑選技術(multiple sorting & Q-sort)進行分類。自多重分類法(multiple sorting)取得之量化與類別資料再以多元尺度及類別主成分法進行分析，另Q方法(Q-sort)取得之識覺群組資料則運用於適合小人國樂園主題意象發展與不適合意象發展來評定照片群組與其相關之特徵。 經由多元尺度分析後，產生六類識覺群組：「富有歷史文化和社會意涵之景觀」、「刺激性遊樂機具設施」、「活動表演」、「重要親水區域」、「溫馨親子同樂之設施」、「餐飲與紀念品」。遊客受訪資料經分析後產生三組識覺維度，分別爲「動態－靜態」、「人工－自然」、「懷舊的－現代的」，受訪者之差異亦表現於此三維度中，各分類族群彼此對小人國主題樂園意象與偏好程度不同。 透過本研究之遊客偏好排序與排序之比對與訪談，發現遊客在小人國主題樂園的意象上，並非僅與遊具設施或景觀特徵因素有關，尚具有景觀背後的象徵性心理意象成分。經此研究能更理解遊客對小人國主題樂園之意象評價與偏好及具代表性的形象。

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