北美手工具零售業創新商業模式與未來發展策略之研究－以W公司為例

鄭詠隆；吳奕炫

手工具 ； 零售業 ； 供應鏈 ； 價值活動 ； 通路

萬能學報

45期（2023 / 07 / 01）

86 - 95

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北美手工具零售業蓬勃發展於二十世紀，當時許多通路商都透過和國際知名品牌商與進口商進行研發製造合作，幾乎沒有手工具零售業者能夠全面銷售自創品牌，並且同時執行直接採購價值活動，更沒有零售業者能夠從採購核心價值的實體零售業者轉變成研發低、中和高端產品與品牌的實體零售通路與電商。個案公司藉由其核心價值活動整合資源與共享產業供應鏈來形成直接採購策略聯盟，大量製造產品以達到成本競爭力的規模經濟，再直接運送至實體通路中銷售，這樣的營運模式是前所未見的。

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