消費者品牌形象與行為意圖影響之研究－以觀賞舞次方舞蹈工坊表演

陳屏妤；鍾志強

品牌形象 ； 行為意圖

休閒運動期刊

12期（2013 / 08 / 01）

79 - 85

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本研究將對於表演藝術團隊之品牌形象所給予消費者的感受，來探討表演藝術團隊品牌形象對於行為意圖的影響。本研究以觀賞舞次方舞蹈工坊之消費者為研究對象，主要探討消費者對品牌形象與行為意圖之關係，並以品牌形象量表與行為意圖量表作為研究工具，採便利抽樣法進行取樣，總計發放120份問卷，有效問卷104份，並將所收集之資料以SPSS 18.0 for Windows進行分析與檢定，透過敘述行統計、t檢定、相關分析、因素分析、信度分析、迴歸分析進行分析。研究結果發現：（一）樣本背景性別以「女性」、「21-30歲」、「大學/大專」為最多。（二）消費者對於品牌的「功能性」認同度最高，行為意圖以推薦他人最為同意。（三）品牌形象與行為意圖具有顯著正相關。（四）在線性迴歸模式檢定中發現品牌形象中的經驗性對消費者後續行為具有預測力。