從水蜜桃阿嬤的故事淺談農產品行銷

10.29563/ZHWHGX.201205.0037

蔡本原

臺中區農業改良場特刊

111號（2012 / 05 / 01）

180 - 182

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相信許多人對水蜜桃阿嬤的故事都耳熟能詳，但是您可能不知道在令人動容故事的背後，卻隱藏著無限的農產品商機。農產品故事行銷成功關鍵因素為先告訴消費者「你是誰」、幫消費者找出「他們是誰」及連結消費者來自真實感，甚至邀消費者參與品牌故事發展，消費者在意的是商品所帶來的體驗與感受。不可忽略的是，故事要有文化內涵及創意，要能觸動消費者內心的情感，更要符合當時的社會價值。最重要的是須考量外部環境因素，選擇適當的時機，跟目標顧客說故事。

1. 劉晉達(2017)。農民直供百貨超市之研究。國立臺灣大學農業經濟學系學位論文。2017。1-55。