文化創意產業元素運用於伴手禮行銷

林錦宏

臺中區農業改良場特刊

116號（2013 / 05 / 01）

193 - 198

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農委會自92年起為推行農業精緻化，辦理發展地方特產伴手計畫，輔導農會及農民團體，以當地農漁特產為原料，改進製造及保存技術，開發具地方特色的伴手禮品，近年來並以百大精品選拔及展售方式促進伴手禮品質與品牌的提昇，進而提高農漁業產品之附加價值與增加在地就業機會、農漁民收入及繁榮農村經濟。民國99年1月7日立法院三讀通過文化創意產業發展法，創造新文化產業資源與行銷機會，帶動文化創意產品的開發設計與行銷，伴手禮行銷可視為文化創意產品行銷的一環，如何在立法後瞭解文化創意產業的內容及其範圍，運用政府與民間資源帶動伴手禮行銷的新領域為本文探討的重點。本文介紹文化創意產業元素、文化創意產業的內容及其範圍，導入電影賽德克巴萊整合文化創意產業成功行銷的經驗，並分析民國101年臺中區伴手禮的設計案例，目前已經運用於伴手禮的文化創意元素，探討臺中區農業改良場在伴手禮行銷的輔導上，除印製產品型錄介紹行銷推廣以外，未來如何運用、結合文化創意產業元素，提昇伴手禮創意能量及其能見度，成功行銷，以增加農民及農民團體收益，達成繁榮農村經濟的目標。