臺灣地區休閒渡假旅館整合行銷傳播可行作法探討

Adaptable measures of integrated marketing communications for resort hotels

10.6202/THJ-2016-12-05

謝國榮(Kuo-Jung Hsieh)

渡假旅館 ； 整合行銷傳播 ； 可行作法 ； Resort hotels ； Integrated marketing communications ； Adaptable measures

慈惠學報

12期（2016 / 12 / 01）

66 - 77

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The study lays stress on resort hotels, and feasible measures are discussed based on integrated marketing communications, so as to get the most profit under strong pressure from the traveling market. And, long-term relationship with consumers is established through consistent messages. The study excutes illustrations according to classification as follows: Mountain area, seashore, lakeside, hotspring, and theme amusement park. The results show key points on integrated marketing communications are event marketing, theme marketing, and PR report marketing; simultaneously, TV channels, network communities, and exhibit places can be adopted to bring unexpected, on-the-spot effects owing to audio & video equipment. Besides, to collocate normal or special thematic activities, the resort hotels can attain multiplex effects. Thus, the competitiveness can reach the optimum state.

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