居民的地方感、節慶衝擊與節慶發展態度關係之研究－以不同地區居民差異作為調節變數

A Study of Relationship among Sense of Place, Festival Impacts and Festival Development Attitudes for Resident of Kaohsiung Lantern Festival-With the Different From Resident as the Moderator Variables

10.6338/JDA.201406_9(3).0001

鍾政偉(Cheng-Wei Chung)；林佳蓉(Jia-Rong Lin)；黃姿瑜(Tzu-Yu Huang)

地方感 ； 節慶活動發展衝擊 ； 節慶活動發展態度 ； 結構方程式 ； Sense of Place ； Festival Development Impacts ； Festival Development Attitudes ； SEM

Journal of Data Analysis

9卷3期（2014 / 06 / 15）

1 - 21

繁體中文

觀光產業被視為21世紀的明星產業，尤其，節慶活動是促進台灣觀光的重要活動。而節慶活動不僅帶來經濟、文化等效益；同時，也會對當地帶來衝擊影響，並且居民對地方感受的高低，也會對節慶活動的態度產生影響。本研究旨在探討地方感、節慶活動發展衝擊與節慶活動發展態度之影響關係；採用對舉辦地居民與非舉辦地進行問卷調查，回收有效問卷879份，有效回收率91.56%。應用SEM進行研究分析，研究結果發現，整體模型適配度良好，各構面間存在直接與間接之影響關係，而變項間具有顯著影響。（1）地方感對節慶活動發展衝擊有顯著負向影響關係；進而推論進居民對於當地情感越深厚，對節慶活動發展衝擊感受越低。其原因為居民對於地方已有原本深固的情感。因此，節慶衝擊對地方產生的影響並無較深的感受。（2）地方感對節慶活動發展態度具有顯著正向影響關係。（3）節慶活動發展衝擊對節慶活動發展態度有顯著負向影響關係；進而推論，居民對於節慶活動帶來的負面衝擊影響感受越深，對於發展節慶活動的意願或想法態度就越低。在節慶活動發展衝擊中介效果影響之下，地方感對節慶活動發展態度呈正向顯著影響，其原因為地方感受越深厚，對節慶活動發展衝擊感受越低，而節慶活動發展衝擊感受越低節慶活動發展態度就越高。

Tourism industry is the major growth industry especially festivals is the most important activity to promote tourism in Taiwan at the 21th century. This study aims to explore the relationship between sense of place for festival development impacts and festival development attitudes. To conduct a questionnaire survey on local people and external people, and a total of 879 valid questionnaires were collected, with a valid return rate of 91.56%. SEM was performed on the collected questionnaires finding that the overall SEM fit was good. There was a direct or indirect causal-effect relationship between each variable. The findings are as follows: (1) Sense of place have a negatively significant influence on festival development impacts. It is inferred that resident have emotion for locality so do not have feelings on festival development impacts. (2) Sense of place have a positively significant influence on festival development attitudes. (3) Festival development impacts have a negatively significant influence on festival development attitudes. It is inferred that resident feel the deeper negative influence for festivals and willingness to participate in festivals. Sense of place have a positively significant influence on festival development attitudes and festival development impact would affect sense of place like a medium, which is because a resident feels the higher emotion to place but the lower feelings to festival development impact. However, a resident do not have more festival development impact then festival development attitudes have deep feelings. Therefore, sense of place have a positively significant influence on festival development attitudes when festival development impact like a medium.

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