社交購物行為與效果探究

Social Shopping Behavior and Effects Exploration

10.6495/CIMBM.2014.013

江義平(I-Ping Chiang)；梁佳琪(Chia-Chi Liang)

虛擬社群 ； 社群網站 ； 社交購物 ； Virtual Community ； Social Network Site ； Social Shopping

科際整合管理研討會

2014第17屆（2014 / 06 / 22）

178 - 190

繁體中文

近年使用社群網站的人口急劇上昇，社群網站已成為人們日常生活的一部份，社群成員參與虛擬社群的同時，多少會受到社群的影響，其中包括影響成員的購買行為，稱之為社交購物的行為，這樣的現象漸漸被行銷人員重視，本研究將先探討人們對社交購物活動的知覺帶給社群成員什麼樣的價值，分析如何對社群成員的購買行為產生影響，並試圖透過正負面的商品評價與內容，針對計劃性購買者與衝動性購買者進行購物行為的分析比較，期望研究結果未來能成為企業作為制定行銷策略的參考依據。

According to the population of using social network site (SNS) is growth rapidly. The impact of virtual community also influence the members in purchase behavior, we call this phenomenon is social shopping, This study will examine the perception of social shopping, and analysis how the benefits of SNS effect the member's purchase behavior. We expect that the research can be the reference materials for the business to make a marketing strategy in the future.