全球知名運動品牌之行銷策略探討－以ADIDAS為例

廖育德；鍾陳偉；雷宗叡

運動品牌 ； 行銷策略 ； ADIDAS

國際休閒遊憩與運動管理發展趨勢研討會專刊

2013（2013 / 12 / 20）

334 - 340

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在全球各項運動競賽的現場上，不難看到各類形形色色的知名運動品牌，諸如Adidas、Reebok、And1、Nike等。然而為何這些知名品牌每年願意花費龐大的簽約金來網羅運動員代言，為何這些知名品牌能如此自信地預知簽約球員所將帶來的無限商機與利益？再回頭看看美國職籃、大聯盟和歐洲足球隊等走向全球化經營的今天，全球各地的運動風氣被燃起，其中台灣當然也不例外，運動人口急速的成長，帶來的是運動產品市場的大利多。因此；全球知名的運動品牌廠商已大做運動行銷策略來搶佔這塊運動商品市場的大餅。