遊客觀點對廈門休閒漁村旅遊、產品與文化創意產業之研究

Research on the combination of fishing culture creativity and local industry marketing strategy--A case study of Xiamen City in Fujian Province

陳柏成(Po-Cheng Chen)；陳融斌(Rong-Bin Chen)；呂友銘(Yu-Ming Lu)；高偉傑(Wei-Chieh Kao)；羅娟(Juan Luo)

問卷調查 ； 漁文化 ； 漁村振興 ； The questionnaire survey ； Fishing culture ； Rural revitalization

休憩管理研究

8卷2期（2021 / 12 / 01）

19 - 44

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近幾年，中國高度重視發展新興產業，漁文化創意產業是推動漁業發展升級的一個重要途徑。本研究以廈門市為例，旨在探討廈門的經營現狀及行銷策略，採用Morrison8P行銷理論框架，通過問卷調查，加以彙整出廈門市的行銷策略。研究表明：廈門人文景觀具有特色，但是漁業文化產業相關政策措施體系不夠完善，文創產品創新能力不足，政府和人民群眾對與文化創意產業的認知不夠。政府可以通過加強宣傳提高認識，設立景觀特色品牌，推進鄉村振興加快漁村現代化，助力廈門市漁業文化創意產業的可持續發展。

In recent years, the development of emerging industries is highly valued in China, and the fishery cultural and creative industry is an important way to promote the development and upgrading for fishery. This research mainly analyzes to operating status and marketing strategies in Xiamen city. Using the Morrison 8P marketing theory framework, through questionnaire surveys, the marketing strategy was compiled in Xiamen City. This study shows that the cultural landscape of Xiamen has its own characteristics. However, the system of policies and measures related to the fishery cultural industry is not perfect, the innovation ability of cultural and creative products is insufficient, and the government and people have insufficient cognition of the cultural and creative industry. The government will enhance awareness through strengthening publicity, establish landscape characteristic brands, promote rural revitalization and accelerate the modernization of fishing villages, and help the sustainable development of fishery cultural and creative industry in Xiamen.

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