運動商品購買者風格：年齡與性別上之差異

Purchaser Style for Sport Product: The Differences of Gender and Age

10.6627/CIEBM.2015.10.08

李雅芸(Ya-Yun Lee)；蔡坤宏(Kun-Hung Tsai)

運動商品 ； 購買風格 ； 消費者行為 ； Sport product ； Shopping style ； Consumer behavior

提升競爭力與經營管理學術研討會

10屆（2015 / 05 / 01）

131 - 145

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在現今網路發達的時代，行銷人員能夠輕易地透過多元且創新的方式提供消費者大量的商品資訊，企業若能精準的掌握不同消費者之購買風格，切中消費者購買風格之關鍵因素，必能創造更有效率之行銷手法，本研究主要目的：（1）發掘國內運動商品購買者之決策制定風格;（2）探討國內運動商品購買者風格與年齡及性別之關係。本研究以曾購買運動商品之消費者為研究對象，透過網路問卷進行資料蒐集，回收有效問卷432份，藉由因素分析與變異數分析，實證結果如下：（1）購買者在購買運動商品時可區分為品質、品牌、流行、娛樂、價格、衝動、困惑、習慣及代言九種購買風格。（2）運動商品購買風格在性別間沒有差異。（3）運動商品購買風格在不同年齡層有差異。（4）中年消費者對於運動商品購買風格中代言之注重程度較青年消費者高。（5）中年消費者對於運動商品購買風格中品質及流行之注重程度較壯年、青年消費者高。（6）青年消費者對於運動商品購買風格中娛樂之注重程度較壯年消費者高。