博物館宣傳的新思維：整合行銷傳播

IMC: A New Perspective on Museum Promotion

10.6686/MuseQ.200504_19(2).0008

潘美君(Mei-Chun Pan)

博物館學季刊

19卷2期（2005 / 04 / 01）

85 - 105

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近二十年來，「行銷」已成為博物館界的顯學，而其中的「宣傳」更是扮演吸引觀眾的重要角色。然傳播界自九○年代開始，對於宣傳的思考逐漸走向雙向、多元的「整合行銷傳播」概念。為了探討博物館的宣傳是否與當今的主流思維接軌，本文嘗試提出博物館整合行銷傳播的規劃模式，並以92年度國內兩個博物館的特展－即國立自然科學博物館的「慾望天堂：寶石特展」與國立歷史博物館的「蒼茫草原的國度：二十世紀的蒙古」特展做為研究的案例，檢視其在特展宣傳的規劃與執行是否符合整合行銷傳播的理念與成效。在經過分析與探討之後，最後提出綜合的結論與建議。

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