《澎博通訊》編碼與解碼之初探

A Preliminary Study on the Encoding and Decoding of Penghu Living Museum Publications

10.6686/MuseQ.201504_29(2).0004

莊凱証(Kai-Cheng Chuang)

博物館文宣品 ； 澎湖生活博物館 ； 編碼 ； 解碼 ； museum publications ； Penghu Living Museum ； encoding ； decoding

博物館學季刊

29卷2期（2015 / 04 / 01）

63 - 81+83

繁體中文

澎湖生活博物館所編製的專刊，為民眾認識、關心生活博物館之途徑，透過館訊之傳播，地方居民得以深入瞭解地方文化推展工作、重拾常民生活記憶、體認博物館內涵。本研究初衷，一方面瞭解刊物本身對博物館的影響；一方面透析文本結構內容對地方生活的認知，一份因應博物館而生的地方刊物，在澎湖生活博物館開館之後，如何重新建構這份刊物的定位與角色，由誰來決定刊物的主題單元？由誰來撰寫這些單元內容？其核心價值如何影響地方生活？種種課題，皆為博物館與文宣品之間相互對應的關係。其研究目的大致概分三層面：一、《澎博通訊》籌備過程之剖析；二、建構《澎博通訊》的角色與定位；三、探討《澎博通訊》編碼與解碼的關聯性。《澎博通訊》自單張的摺頁專刊，一直至目前的小本冊子刊物，受到承辦業務更迭的影響，刊物編輯軸心趨向與地方人、事、物、地結合，不再是業務政策宣導。在Stuart Hall的編碼解碼理論裡，《澎博通訊》的編輯者不但是最直接的支配與協調者，全然主導了刊物整體內容、風格；解碼中的讀者對立結果，可以作為刊物日後改善的參考。

The publication of a newsletter is one way that the Penghu Living Museum works to raise public awareness and concern. Through dissemination of museum news, local residents understand local cultural work, regain living memory, and realize the meaning of this museum. The aims of this study are, on the one hand, to understand the impact of publications on museums and, on the other hand, to elucidate the impact of text structure on the cognition of local life. In particular, the following questions are addressed. How does the Penghu Living Museum re-construct the position and role of this publication? Who decides the themes of this publication? Who writes the content? How do its core values affect local life? In a diversity of aspects, there are corresponding and reciprocal relationships between the museum and its promotional materials. This paper is roughly divided into three sections: (1) The analysis of the preparatory process of the Penghu Living Museum, (2) construction of the role and position of the museum's newsletter, and (3) exploration of the relevance of encoding and decoding of the museum's newsletter. From its evolution from a folded leaflet to its current small booklet form, there have been changes in the persons responsible for the newsletter's publication and in the editorial content. The content has become more integrated with local people, events and places and this newsletter is no longer just a part of the museum's operating policy. In Stuart Hall's encoding and decoding theory, the editor of the museum's newsletter is not only the coordinator and the person with the most direct control, but is also the person who guides the overall content and style. The decoding results, in terms of opposition of readers, can serve as a reference for improving publications.

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