探討海洋客家環境教育與生態旅遊行銷策略之研究－以桃園新屋區永興社區為例

A Study on Marine Hakka Environmental Education and Ecotourism Marketing Strategy - Using Yong Hsiang Village,Xinwu District,Taoyuan City as an Example

10.6862/JTIAM.202308_6(1).0004

羅婉菱(Lo,Wan-Ling)；黃永全(Yung-Chuan Huang)

海洋客家 ； 環境教育 ； 生態旅遊 ； 永續性 ； marine hakka ； environmental education ； ecotourism ； sustainability

觀光產業與航空管理期刊

6卷1期（2023 / 08 / 01）

67 - 87

繁體中文;英文

本研究以桃園新屋區永興社區為例為出發點，從台灣第一個海洋客家發展現況進行探討，瞭解永興社區發展環境教育及生態旅遊的歷程，研究採質性為主，深度訪談研究採半結構式訪談，研究對象以當地居民為主，進一步探討永興社區環境教育及生態旅遊，永興社區生態旅遊的優勢及機會，除了天然藻礁、紅樹林外，社區正積極推廣後湖溪水域的獨木舟及竹筏活動，以增加生態旅遊多變性，但在疫情時期需要加強其網路上的行銷，永興社區環境教育優勢及機會為此地珍貴的藻礁為主題，但有偏鄉交通不便及環境遭污染的問題，永續為自然資源能夠永遠為人類所利用，社區推動的生態旅遊及環境教育的行動也呼應了永續的發展，希望保持原始純淨的環境，留給下一代也讓他們願意返鄉，政府輔導的多元就業開發方案及培力就業計畫也讓社區有增加的人力可以推廣行銷以達永續，研究過程深切感受到居民守護當地生態的堅毅，望藉由所得結果為永興社區的環境教育及生態旅遊發展提供參考依據。

This study takes the Yong Hsiang village in Xinwu District, Taoyuan as the starting point, and discusses the development status of the first marine hakka culture in Taiwan to understand the development of environmental education and ecotourism in the Yong Hsiang village. Ecotourism, the advantages and opportunities of ecotourism in Yong Hsiang village, in addition to natural algae reefs and mangroves, the village is actively promoting canoeing and bamboo rafting activities in Houhuxi waters to increase the variability of ecotourism, but it needs to be strengthened its online marketing during the covid 19 epidemic period, the advantages and opportunities of environmental education in the Yong Hsiang village are themed on the precious algae reefs in this place, but there are problems of inconvenient transportation and environmental pollution in remote villages. The actions of ecotourism and environmental education also echo sustainable development, hoping to maintain a pristine and pure environment, leaving it to the next generation and making them willing to return to their hometowns. The multiple employment promotion program and the empowering employment program under the guidance of the government also allow the village to increase human resources that can promote marketing for sustainability.

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