網購消費決策研究

Research on Consumption Decision of Net Purchase

汪芷榆(Chih-Yu Wang)；謝家豪(Chua-Hao Hsieh)；林威克(Wei-Ko Lin)；呂煒琳(Wei-Lin Lu)

網路購物 ； 消費決策

台北海洋科技大學學報

9卷1期（2017 / 11 / 01）

108 - 121

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人類交易因網際網路新媒介的引進，除了資訊交流也形成網購交易平台，同時在多元的行銷模式、物流平台的建立，改變傳統的消費模式。本研究旨在瞭解網路購物消費決策之型態，並討論其在不同人口統計變項下的特性及差異。中學學生以為施測對象，採隨機問卷調查，資料經敘述性統計分析、t檢定、單因子變異數分析、積差相關等統計分析。依據研究結果可供家庭教育、學校教育、網路經營者參考。調查研究發現：中學生的金錢態度及對金錢的想法為權力與成功象徵。且年級愈高、零用錢愈多的學生對於金錢較有焦慮感。中學生的網購物消費決策：男生喜好知名品牌並重視消費者權益，高級學生更是重視。自我認知「家庭經濟中上」、「零用錢較多」學生，網購較喜歡高知名度品牌，同時對流行、有趣的商品較重視。而中學生對錢與其網購物消費決策具有顯著相關。

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