廣告的批評與反思

10.29986/TJA.200303.0007

漆梅君

廣告批評；廣告迷思；廣告功能；廣告的影響

中國廣告學刊

8期（2003 / 03 / 01）

171 - 186

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廣告具有行銷，傳播、經濟、教育、社會文化等正面價值，但另一方面，由於其本質、操作方式、及與整體環境之互動等，亦使之產生許多爭議與抨擊。本文嚐試由批判的角度，就經濟面、媒體面、社會文化面及道德面等四個面向，綜合歸納各家對廣告的批評，並提出相對立場的議論作對照，以檢視廣告的是非功過，雖不作定論，但企圖藉此使廣告人以更熟嚴謹的態度執行廣告作業，而各界亦對廣告有更深入清楚的認識。

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