從學生態度調查結果探索學校公關策略---以文化大學為研究對象

10.29986/TJA.200303.0008

賴金波

學校公關策略；學校形象；學生態度

中國廣告學刊

8期（2003 / 03 / 01）

187 - 201

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廷年來國內各大學日漸重視學校公關，但大多偏重在以爭取學生的為手段的行銷公關，尚未有依據學生的態度研究而制訂之學校公關策略。因此，臺研究希望藉由對學生態度的正式調查，來探索學校應如何討定有效的公關策略計劃，以進學校與學生之間的良好關係。本研究以私立中國文化大學的學生為調查研究對象，選取了600多名學生為樣本。周查結果顯示文大學生對學校校園環境、軟硬體設備，師資及教學成果等方面均給予不錯的評價，但學校在對校內及校外的溝通工作仍有待加強之處。因此本研究建議，學校可透過公關及各種傳播策略，來加強學校形象之建立與推廣。

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