繁花綠葉緣於一粒種子動腦雜誌發行人吳進生先生

10.29986/TJA.200303.0002

中國文化大學廣告學系台灣廣告史研究小組

中國廣告學刊

8期（2003 / 03 / 01）

25 - 56

繁體中文

動腦亭誌社創立於民國六十六年二月一日，動腦亭誌創刊於同年七月一日至今創辦已超過二十六週年，也是全球歷史最久的中文廣告行銷與媒體的專業雜誌，記錄了台灣現代廣告事業發展。動腦的貢獻是倡導廣告行銷Know-how，和對兩岸華文廣告現代化；綜觀其所佔之歷史性專業地位及貢獻，媒介中無出其右者，堪稱廣告中的廣告、媒介中的媒介。 動腦雜誌的催生者就是－吳進生先生。他領導「動腦」平實扮演專業媒體守門員的角色，長期關心公共事務，曾倡議重返國際廣告協會、籌創台北市雜誌公會、倡導推動報紙雜誌發行量公平交易組織、第一次跟越鴻溝赴中國大陸成功推動歷史性兩岸廣告學術交流、推動首次兩岸廣告研討會在台北舉辦、籌辦第二屆世界文廣告研討會、廣告界第一個邀請總統頒致華文廣告會議賀詞；許多當時被認為「不可能的任務」都已完全實現。吳先生本人在對自我提昇上，也見諸馬不停蹄兩度回校園讀書重做學生的認真，最近擔任扶輪社社長熱心公益親手做社區服務，都受到全體社友的肯定，透過社團參與奉獻，也把告傳播專業的正確概念，深入擴散給擴散給廣大社會人士，這是他個人所做的貢獻。 回顧吳進生先生在動腦創立的民國六十年代，二十八歲的他有著一股實踐理想的勇氣與忍者般的毅力，在當時不被多數人看好的社會大環境下，創辦了動腦，籌備時以長達數月，並不惜十多次用不達目的絕不干休的「動腦十則」精神，力邀賴東明先生，擔任創刊的發行人，他的這股幹勁，終於感動賴東明先生。 賴東明先生的動腦創刊號，曾為動腦寫下slogan「小動腦，可創造大世界」，也期許動腦雜誌同仁與開創者一起秉持著「小動腦，大世界」的精神與熱情隨動腦永續服務和成長。 動腦四分之一世紀以來的辛酸、快樂、挫折、成長、奮鬥與奉獻，對整個台灣廣告、媒體與行銷現代化有著深遠的影響，相信吳進生先生，未來不但將繼續為動腦打拼，也會繼續為台灣傳播廣告專業提升，乃至於引領台灣社會的普羅大眾創意生活化風潮而努力！

1. 日本綜合研究院的網站
2. 國家圖書館《全國博碩士論文資訊網》網站
3. 《動腦雜誌》網站一小動腦可以創造大世界
4. 《台北艋舺扶輪社》網站－播撒愛心的種子(Sow the seeds of Lov)
5. 文大廣告系台灣廣告史研究小組、文大廣告史小組、簡幸柔(1998)。廣告專業經理人的先鋒黃宗鎧先生。中國廣告學刊，3，87。
6. 台北艋舺扶輪社(2003)。台北艋舺扶輪社授證十六週年紀念特刊。台北艋舺扶輪社。
7. 台北艋舺扶輪社(2002)。台北艋舺扶輪社2002－2003年刊。台北艋舺扶輪社。
8. 吳進生(1994)。中華民國八十三年出版年鑑。行政院新闡局。
9. 動腦消息(1996)。動腦雜誌，243，122。
10. 楊玫璦(1990)。與時間賽跑的夫婦－吳進生與王彩雲。婦女雜誌。
11. 鄭貞銘(1998)。老師的另類情書。遠流。
12. 賴東明(1985)。參與動腦八年難念難忘的友情感謝滋生的恩情。動腦雜誌，100，10。
13. 變形蟲設計協會(1994)。海峽兩岸版畫交流展。台北:變形蟲設計協會。
14. 變形蟲設計協會(1995)。中韓交流20週年紀念專輯。台北:變形蟲設計協會。
15. 變形蟲設計宣言(1971)。台北市精工畫廊《變形蟲設計展GRAPHIC DESIGN》。台北:變形蟲設計協會。