品牌行銷應用到NFT市場－以村上隆為例

Applying Brand Marketing to the NFT Market, Taking Takashi Murakami as an Example

柯梓偉(Zi-Wei Ke)

品牌行銷策略 ； 非同質化代幣 ； NFT市場 ； 村上隆 ； brand marketing strategy ； Non-Fungible Tokens(NFT) ； NFT market ； Takashi Murakami

藝術學報

112期（2023 / 06 / 01）

99 - 121

繁體中文;英文

區塊鏈賦予NFT的唯一性與稀缺性，為品牌提供新的數位行銷通路，各大品牌與藝術家紛紛嘗試發售或經營自己的NFT，以求建立品牌在數位世界中的影響力。但目前市場上關於NFT品牌行銷研究卻不多見，更缺乏相關的個案研究。本研究以村上隆參與NFT發售的三次歷程，分別為108個「Murakami Flowers」系列、「Clone-X」系列、「Murakami Flowers 2022」系列，並結合品牌、NFT市場及相關行銷策略理論進行分析，從個案研究的角度敘述傳統藝術家如何制定自己的行銷策略，並於NFT市場中建立品牌知名度。研究結果表明，運用品牌行銷，結合市場的運作模式，可以有效幫助品牌或藝術家在一個全新的領域擴展自己的影響力，並得到顯著的品牌行銷效果。

The uniqueness and scarcity conferred by blockchain to NFTs provide new digital marketing channels for brands. Many brands and artists are trying to sell or operate their own NFTs in order to establish their influence in the digital world. However, there is currently a lack of research on NFT brand marketing in the market, and there are few relevant case studies. This study analyzes the three processes in which Takashi Murakami participated in NFT sales, including the 108 Murakami Flowers series, Clone-X series, and Murakami Flowers 2022 series. It combines brand, NFT market, and related marketing strategy theories to describe how traditional artists formulate their marketing strategies and establish brand awareness in the NFT market from a case study perspective. The research results show that using brand marketing and combining with the operating mode of the market can effectively help brands or artists expand their influence in a new field and achieve significant brand marketing effects.

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