九○年代台灣電影映演市場分析：産業集中度的觀點

A Study on the Concentration Ratio of Taiwan's Film Market in the 1990s

10.6430/CMR.200301.0157

黃詩凱(Shih-Kai Huang)

映演市場 ； 産業集中度 ； 電影工業 ； concentration ratio of industry ； film market ； movie

傳播與管理研究

2卷2期（2003 / 01 / 01）

157 - 174

繁體中文

台灣電影工業的不景氣和國際影展的傑出表現，形成有趣而強烈的兩極對比，産官學界關心電影的人士對此也有諸多爭論。本研究以産業集中度的觀點出發，試圖描繪出九○年代台灣電影工業映演市場的概況，包括影片票房、發行商以及電影院獲利的集中情形。在分析相關資料時，雖然將産業集中度視爲電影政策制定的重要指標，但同時也將電影工業不同於一般産業的文化面向一併思考，以避免忽略電影文化工業的特性，造成經濟決定論的盲點。在詳細蒐集及分析九○年代台灣電影映演市場資料後，本研究有下列發現： 1.票房佔有率的變動趨勢由得香港電影轉移至美商八大電影 2.映演市場一致呈現高度集中的趨勢 3.發行部門利用既有資源成功塑造主流觀影價值，維持寡佔地位。

The contrast between Taiwan's crippled film industry and its impressive record in international film festivals led to divergent explanations. This study uses the measure of market share and among others (including box office records of movies, distribution companies, and theaters) to analyze Taiwan's film industry in the 1990s. Central to the research findings is that a large measure of film market share previously held by the Hong Kong productions was taken over by those of Hollywood production in the 1990s. Furthermore, key sectors of Taiwan's local film industry including production, distribution, and exhibition has been highly concentrated. Last but not the least, this study shows that major film distribution companies in Taiwan have abused their power to maintain an oligopoly market which was turned to the advantage of the imported Hollywood films.

1. Albarran, A. B.(1996).Media economics. Understanding markets, industries and concepts.Ames, Iowa:Iowa State University Press.
2. Albarran, A. B.,Dimmick, J.(1996).Concentration and economics of multiformity in the communication industries.The Journal of Media Economics,9(4),41-50.
3. Curry, B.,George, K. D.(1983).Industrial concentration: A survey.The Journal of Industrial Economics,31,203-255.
4. Garnham, N.(1990).Capitalism and communication: Global culture and the economics of information.London:Sage.
5. Guback, T. H.,B. Compaine(Eds.)(1982).Who owns the media? Concentration of ownership in the mass communications industry.New York:Knowledge Industry.
6. Jowett, G.,Linton, J. M.(1989).Movies as mass communication.Newbury Park:Sage.
7. Litman, B. R.(1979).The television networks, competiton and program diversity.Journal of Broadcasting,23,393-410.
8. Scherer, F. M.,Ross, D.(1990).Industrial market structure and economics performance.Boston:Houghton Mifflin.
9. Schmittlein, D. C.,Cooper, L. G.,Morrison, D. G.(1993).Truth in concentration in the land of (80/20) law.Marketing Science,12(2),167-183.
10. Shepherd, W. G.(1990).The economics of industrial organization.Prentice:Hall.
11. Twedt, D. W.(1964).How important to marketing strategy is the heavy user ?.Journal of Marketing,28(January),71-72.
12. Wirth, M. O.,Bloch, H.(1995).Industrial organization theory and media industry analysis.The Journal of Media Economics,8(2),15-26.
13. 王清華(2000)。中華民國電影年鑑：1999。
14. 王菲林(1987)。什麼叫「另一種電影」？。人間，16
15. 周添城(1995)。產業經濟學－理論與實務。台北:正中書局。
16. 翁景民、許書銘、楊君琦(1999)。台灣地區電影映演市場集中度分析。新聞學研究，59，1-21。
17. 陳博志(1994)。台灣的產業結構變遷。台灣經濟發展論文集
18. 馮建三(1994)。振興電影工業方案－歐洲聯盟與法國、英國的提案。當代，102，12-20。
19. 廖金鳳(1996)。九○年代台灣電影工業資源分析：1995年台灣電影製作發行、映演近況初探。藝術學報，59，194-205。
20. 鄭貞銘(1994)。我國電影事業的發展與其問題。人文學報，16，19-42。
21. 盧非易(1997)。台灣電影市場研究，以1994年爲例。廣播與電視，3(1)，167-191。
22. 盧非易(2000)。行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告－台灣電影觀眾觀影模式與電影映演市場研究：1980-1999。台北:行政院國家科學委員會。
23. 魏玓(1994)。碩士論文(碩士論文)。政治大學新聞研究所。

1. 鄭惠如、高立翰、沈大白(2013)。台灣電影票房績效模型影響因素之研究。東吳經濟商學學報，82，59-92。
2. (2007)。台北之家誰的家？台灣電影全球在地化的軌跡。地理研究，46，81-104。