高雄市游泳運動俱樂部消費者行為之研究

10.7085/WJ.200205.0024

林忠程；陳建勳

游泳 ； 消費者行為

文藻學報

16期（2002 / 05 / 01）

347 - 367

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南臺灣近幾年相繼開設游泳運動俱樂部，以高雄市為例；民國八十七年至民國九十年間，短短三年時間中成立大肚魚、悠閒館、大地、長青春、自由等數家游泳運動俱樂部，可見此一市場需求之殷切與發展潛力。 本研究的目的旨在利用行銷學原理中消費者行為理論，對十一家游泳運動俱樂消費者之生活型態因素，採便利抽樣方式，共計取得556份有效樣本，利用描述性統計、單因子變異數分析、t考驗及Tukey事後考驗等統計方法，來瞭解高雄市游泳運動俱樂部消費者之人口統計變數、生活型態特徵，以分析現有游泳運動俱樂部之消費者市場。 研究結果發現： 一、在性別方面（男、女約各佔50%）；年齡則集中在21-30、31-40歲，學歷以大專程度者居多；而職業方面以軍公教、工商者居多，佔54.8%；個人每月可支配休閒金額以5000元以下者最多，佔55.2%。 二、不同人口統計變數在生活型態因素構面之差異 1.性別：不同的受試者在五個生活型態因素構面均達顯著水準。 2.年齡：顯示年齡愈大者較年齡小者傾向於「重視家庭、小孩」的生活型態。 3.婚姻狀況：已婚受試者較未婚者傾向於「重視家庭、小孩」、「重視戶外休閒」之生活型態，而未婚受試對象較已婚者傾向於「注重消費購買」之生活型態。 4.教育程度：在「重視社交活動」、「重視戶外休閒」、「注重消費購買」因素構面有顯著差異。 5.職業：家庭主婦組較學生組、軍公教組傾向於「重視家庭、小孩」之生活型態，而工商組較軍公教組傾向於「重視戶外休閒」之生活型態，另軍公教組是較傾向「運動媒體取向」之生活型態；工商組較學生組傾向於「注重消費購買」之生活型態。 6.個人每月可支配休閒金額：不同個人每月可支配休閒金額的受試對象在「重視家庭、小孩」、「重視戶外休閒」、「運動媒體取向」、「注重消費購買」等生活型態因素構面均達顯著水準。