政策與行銷成效評估之研究－以2010臺北市國際花卉博覽會為例

The Evaluation of Policy and Marketing Effectiveness: A Case Study of 2010 Taipei International Flora Exposition

10.6712/JCPA.201306_(12).0008

葉嘉楠(Chia-Nan Yeh)；邊魯興(Lu-Shen Ben)

地方行銷 ； 政策評估 ； 花博 ； Place Marketing ； Policy Evaluation ； 2010 Taipei International Flora Exposition

中華行政學報

12期（2013 / 06 / 01）

147 - 169

繁體中文

本研究採用文獻分析、調查及訪談評估2010臺北市國假花卉博覽會政策及行銷成效。本研究有以下發現：1. 高達86.46%的受訪者滿意花博整體政策成效。2. 高達78.48%的受訪者滿意花博行銷成效。3. 不滿意最高的是交通接駁及動線規劃（8.2%）。4. 深入訪談及文獻分析結果與調查相同。

The study adopts literature review, survey, and in-depth interview to evaluate Policy and marketing Effectiveness of 2010 Taipei International Flora Exposition.The study shows the following results:1.86.46% respondents satisfied the overall policy effectiveness of 2010 Taipei International Flora Exposition.2.78.48% respondents satisfied the marketing effectiveness of 2010 Taipei International Flora Exposition.3. The least satisfied item is the traffic and route arramgement (8.2%).4. Literature review and in-depth interviews received same results as survey.

1. 立法院秘書處，《立法院公報》，第66 期，2010 年10 月27 日，臺北：立法院秘書處，頁263-320。
2. 臺北市政府，2010，《臺北市政府全球資訊網「市政資訊」》，臺北。
3. 楊為榮，2010，〈「民間團體協辦2010花卉博覽會相關配套工作會議」會議記錄〉，臺北：臺北中華美亞友好協會，民國99年8月12日。
4. 臺北市政府，2010，《臺北市政府全球資訊網「2010臺北國際花卉博覽會」》，臺北。
5. Dunn, W.(1994).Public Policy Analaysis: An Introdution.Englewood Cliffs:Prentice-Hall.
6. Kolter, Philip(1999).Marketing Management an Asian Perspective.Singapore:Rentice Hall.
7. Kotler, P.,Haider, D. H.,Rein, I.(1993).Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nation.New York:The Free.
8. 吳盈潔(2006)。碩士論文(碩士論文)。三峽，國立臺北大學公共行政暨政策學系。
9. 林宛地(2004)。碩士論文(碩士論文)。淡水，真理大學管理科學研究所。
10. 林岱民(2007)。「花」現臺北。臺北產經季刊，冬季號，30-37。
11. 宮崎哲也、蘇盟淑譯(2007)。柯特勒的行銷學圖解。臺中:晨星出版有限公司。
12. 郭亭玉(1999)。碩士論文(碩士論文)。龜山，銘傳大學管理科學研究所。
13. 揚可凡(2005)。碩士論文(碩士論文)。臺北，國立政治大學廣播電視學系。
14. 楊尚融(2004)。碩士論文(碩士論文)。三峽，國立臺北大學公共行政暨政策學系。
15. 臺北市政府產業發展局(2010)。2010臺北國際花卉博覽會。臺北產經期刊，2，8-17。
16. 羅澤榕(2003)。論廣東花卉產業的現狀及發展策略。南方農村，2003(4)，30-34。