题名

運動行銷與銷售概念解析

DOI

10.6406/NCKUSPORTS.200604_39(2).0005

作者

盧彥丞;施光隆

关键词

運動行銷 ; 運動銷售 ; 運動管理

期刊名称

成大體育

卷期/出版年月

39卷2期(2006 / 04 / 01)

页次

41 - 49

内容语文

繁體中文

中文摘要

參考運動行銷研究論述發現體育從業者對行銷與銷售概念的分際還待加強,因此誘發本文利用舉例比喻方式解析運動行銷與銷售概念,盼本文內容對釐清運動行銷與銷售概念具有貢獻,以下為結語和建議: 一、運動行銷是消費者導向,運動銷售是生產者導向,運動是運動行銷的一種工具,運動員、比賽都是行銷籌碼。運動是運動銷售的一種商品,運動員、比賽都是商品。 二、運動行銷指包括了所有經過規畫設計的活動,透過交換的過程滿足運動消費者的需要(needs)和慾望(wants)。運動銷售是運動行銷過程中,每個環節的交易談判或者交換技術。 三、凡是經過構想創新或創造一種新的概念來標榜特定運動,以一連串的活動讓多數人認知特定運動,進而激發人們由內心誕生需要特定運動以滿足其慾望的種種課題,都是運動行銷的涵蓋範圍。凡是發生在運動行銷連串過程中,以運動生產者的利益為目標的交易活動都是運動銷售的涵蓋範圍。

主题分类 社會科學 > 體育學
参考文献
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