點石成金－談運動與時尚

The Golden Touch Fashion and Sport

10.29704/JDIT.200612.0012

王聖文(Sheng-Wen Wang)；沈宗仁(Tsung-Jen Shen)

時尚 ； 運動 ； 品牌 ； fashion ； sport ； brand

大漢學報

21期（2006 / 12 / 01）

205 - 210

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不管是時尚品牌結合運動的流行風潮，還是體育用品走向時尚風潮，這種傳統上風馬牛不相及的概念，已經透過異業合作(crossover)的模式，逐漸發光發熱。結合運動風格的時尚商品或是結合時尚風格的體育用品、健身俱樂部等，對消費者而言，都產生了不可抗拒的吸引力，運動行銷人員應該搶搭這股運動結合時尚的熱潮，來開創商機。

An obvious trend which a fashion brand incorporates sport elements into its products or a sport brand uses fashion elements in its product designing has been appeared in the fashion or sport product market. In tradition, these two concepts, sport and fashion, seem entirely not to be related. Through crossover, the incorporation of these two distinct concepts, however, has generated tremendous attraction to customers. Sport marketing practitioners should value the trend as an important opportunity to their business.

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