臺灣迪卡儂運動用品部門及經營理念之分析

10.29793/TYHHHK.201401_(13).0008

陳鈺雯；盂峻瑋

迪卡儂 ； 法國 ； 臺中 ； 運動用品 ； 創意商品

體育學系(所)刊

13期（2014 / 01 / 01）

71 - 88

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2012年全球前二名的運動用品零售商法商迪卡儂進駐台灣，先前台灣早有其他品牌的運動零售商，例如耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）等，佔有不少的市場，因此對迪卡儂在臺營運造成不少的壓力與影響。臺灣的運動發展不像國外多元化，迪卡儂的創意商品與自有品牌開創可讓臺灣人更了解國外的運動資訊，迪卡儂使用平價易人的商品與其他品牌對抗，到底能不能在臺灣人的心中打下一片江山，就得看未來迪卡儂在臺的經營模式有沒有符合臺灣人的市場需求。外商公司在臺開設市場通常會與直營公司一樣，不會另外有其他建設，例如COSTCO（好事多）、IKEA（宜家），在營運時也建設了飲食賣場，這樣也能促進另一種消費方式。

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2. 宋健生 (2011年2月10日) 。全球運動用品二哥台中設總部。經濟日報，引用http://www.wretch.cc/blog/clamp2003/28048225
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5. 看準台中升格商機「迪卡儂」成立營運總部 (2010年12月24日) 。焦點新聞，引用http://www.104woo.com.tw/news01.asp?no=4952
6. 曾麗芳 (2012年6月16日) 。迪卡儂5年砸120億台在展店。工商時報，引用http://tw.myblog.yahoo.com/jw!4sPSc0KCGB4I0jB5OXbNYnw-/article?mid=2468
7. 迪卡儂官方網站 (2013) ，引用http://www.decathlon.tw/html/recruitment.html
8. 黃俊雄(2005)。運動設施管理。臺北市:桂魯有限公司。
9. 黃俊雄(2000)。運動服務管理。臺北市:志軒企業有限公司。
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