宗教觀光不同參與者之認知分析

The Cognitive Analysis of Variety Participant in Religious Tourism

10.29539/CNABH.201212.0009

洪于婷(Yu-Ting Hung)；謝琦強(Chi-Chiang Hsieh)；張鈺曼(Yu-Man Chang)

宗教觀光 ； 旅遊動機 ； 參與滿意度 ； Religious Tourism ； Tourism Motive ； Satisfaction

嘉南學報（人文類）

38期（2012 / 12 / 01）

366 - 376

繁體中文

臺灣向來以宗教文化名聞遐邇，近年來又廣推宗教觀光主題式之深度旅遊於觀光市場，在追求舒展身心、獲取心靈成長之目的下，參與宗教觀光之遊客正以倍增趨勢上升。雖然宗教觀光是種亙古旅遊方式，但對於經營宗教觀光活動而言，如何將活動包裝使消費大眾接受，並滿足前往遊客之需求以提高滿意度，卻是一種新的思維。此外，宗教觀光活動之成功並不單一取決於參與遊客，而是建立在參觀者、廟方人員、陣頭活動人員。爰此，本研究將經由宗教觀光活動調查，瞭解參觀者參與活動之旅遊動機是不期而遇、走馬看花或無特定原因；廟方人員之動機則站在主辦單位之立場，本身對於宗教文化具有相對程度之信仰，透過參與宗教觀光提升自我；陣頭人員希望透過宗教觀光可欣賞更多表演，在切磋學習下進而增廣見聞與豐富自己之經驗。是故，宗教觀光與一般觀光旅遊動機是不同的，較著重於藝文知性之動機。陣頭活動人員對於「參與後，可更進一步了解臺灣的宗教文化」及「有提供活動路線至各活動場地的明確路標」最為滿意與重視；廟方人員對於「設立醫護站供遊客使用」及「有安排活動接駁車」最為滿意與重視；顯示不同參與者對於活動內容的重視焦點不同。

Taiwan has always been famous for religious tourism, and it become the subject-depth tourism recently. The issue of enhance the satisfaction of religious tourism is most important. Furthermore, the success of the religious tourism activities is not only depends on the involvement of visitors, but also the organizers of religious tourism, and troupe of groups. Therefore, we investigated the religious tourism destination image, cognition and perception of religious tourism among the organizers, and troupe of groups and visitors. Moreover, we analyzed the motives and purposes among them. We hope the results of our study can help promote the religious tourism to fit into the local spirits and development so the religious cultural might develop sustainability.

1. 謝淑怡(2010)。台北，世新大學觀光學研究所。
   連結：
2. Bigne, J. E.,Sanchez, M. I.,Sanchez, J.(2001).Tourism Image, Evaluation Variables and After Purchase Behavior. Inter-relationship.Tourism Management,22(6),607-616.
3. Cronin, J. J,Brady, M. K.,Hult, G. T. M.(2000).Assessing the Effects of Quality, Value, and Customer Satisfaction on Consumer Behavioral Intentions in Service Environments.Journal of Retailing,76,193-218.
4. Dorfman, P.W.(1979).Measurement and meaning of recreation satisfaction.Environment and behavior,11(4),483-510.
5. Engel, J. E.,Blackwell, R. D.,Miniard, P. W.(1995).Consumer Behavioral.Chicage Dryden Press.
6. Fornell(1992).A National Customer Satisfaction Barometer: The Swedish Experience.Journal of Marketing,56(1),6-21.
7. Hempel, D. J.(1977).,Marketing Science Institute.
8. MacKay, K. J.,Fesenmaier, D. R.(1977).Pictorial element of destination in image formation.Annals of Tourism Research,24(3),537-565.
9. Milman, A.,Pizam, A.(1995).The Role of Awareness and Familiarity with a Destination: The Central Florida Case.Journal of Travel Research,33(3),21-27.
10. Oliver, R. L.(1997).Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer.Boston, MA:Irwin, McGrew-Hill.
11. Pearce, P. L.(1982).Perceived Changes in Holiday Destinations.Annals of Tourism Research,9(2),145-164.
12. Rapoport, A.(1997).Human Aspects of Urban Form.Great Britain:
13. Selby, M.,Morgan, N. J.(1996).Reconstructing Place Image: A case study of its role in destination market research.Tourism Management,17(4),287-294.
14. UNCTAD(2008).,United Nations.
15. UNESCO(2009).Framework for cultural statistics.Montreal:UNESCO Institue for statistics.
16. 余幸娟(2000)。臺北，中國文化大學觀光事業研究所。
17. 吳明隆(2006)。SPSS統計應用學習實務。台北:知城數位科技。
18. 林坤炎(2009)。新竹，中華大學經營管理研究所。
19. 孫樹根、劉建麟、莊淑姿(2008)。民宿滿意度與重遊意願關聯性分析─以白河民宿遊客為例。農業推廣學報，24，1-16。
20. 張孝銘(2008)。休閒消費者行為。台北市:華都。
21. 張峻誠(2010)。彰化，大葉大學休閒事業管理學系碩士班。
22. 張雅媜(2010)。台中，朝陽科技大學休閒事業管理系。
23. 陳水源(1988)。遊憩需求與遊憩體驗之研究。戶外遊憩研究，1，25-79。
24. 陳伯男(2004)。南華大學旅遊事業管理研究所。
25. 陳志遠(2005)。新竹，玄奘大學企業管理學系碩士班。
26. 陳詩文(2010)。新竹，中華大學營建管理研究所。
27. 楊文燦、吳佩芬(1997)。主題園遊客對主題意象認知之研究─以六福村主題遊樂園為例。戶外遊憩研究，10(2)，67-92。
28. 鄭瑞隆(2008)。高雄，國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所。
29. 謝金燕(2003)。宗教觀光吸引力、滿意度與忠誠度關係之研究─以高雄佛光山為例。旅遊管理研究，3(1)，79-75。
30. 顏亞玉(2001)。宗教旅遊論析。廈門大學學報，2001(3)，69-73。
31. 嚴長壽(2008)。我所看見的未來。天下遠見，39，44-45。

1. 劉仲矩、陳秀育(2016)。以 Q 方法探討廟宇美學認知類型之研究。運動與遊憩研究，11(1)，42-57。