消費者購買雜誌書的消費行為之研究

The Research of MOOK Purchasing Behavior

10.30153/JCAGST.201103.0029

繆安琪(An-Chi Miao)

雜誌書 ； MOOK ； 墨刻 ； 慕客誌 ； 情報誌 ； 消費行為 ； Mook ； Information ； Consumer behavior

中華印刷科技年報

2011（2011 / 03 / 01）

363 - 376

繁體中文

雜誌書MOOK一詞是由雜誌Magazine、書籍Book兩個名詞合在一起，稱之MOOK。MOOK是由日本人所創造的一種出版品類型，其內容多圖片少文字以主題式情報為主，顯示其性質介於雜誌與書之間。然而，近年來雜誌書在網路書店分類中更是獨立為一類，顯示雜誌書已占出版銷售其中一部份比例。以2010年agnes b.春夏精品情報一書的熱賣銷售狀況為例，許多書店排行榜中此雜誌書更為暢銷熱賣排行榜。讓我好奇到底消費者購買雜誌書是因為雜誌書的內容或者是雜誌書的附加贈品？而影響消費者購買雜誌書的因素眾多，但是否其因名牌附錄的加值更讓雜誌書銷售攀升是值得探討的。本研究「消費者購買雜誌書的消費行為之研究」對曾經購買過雜誌書的消費者做問卷調查，經由此研究了解消費者在購買雜誌書時的喜好及需求，以及出版社在推行銷售活動時的一個參考依據是此研究的目的。

”MOOK” the word form Magazine and Book. MOOK is a new publication type by the Japanese. MOOK's contents have many pictures but few words, that main in theme information. The kind of between magazine and book. In recent years, MOOK is a class of independent in online bookstore, the publication sales demonstrate that accounted for part of the sales. For example agnes b. 2010 s/s collection sell well makes press appearance supplement, many bookstore top is that. The phenomenon let me curious consumers for what buy MOOK, maybe for content, maybe for gifts. The influence of consumers buy MOOK have many reasons, we can discussion on gifts whether consumers buy MOOK or not. The research of consumers buy MOOK consumer behavior for have been bought that in questionnaire survey. By way of to know consumer preferences and needs, and press will carry out the sell consultation.

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