Pubu電子書城商業模式探討

A Study on Business Model for e-Books on the Platform of Pubu

宋明雯(Min-Uen Sung)；徐明珠(Ming-Ju Hsu)；賀秋白(Chiu-Pai Ho)

電子書（e書） ； 電子出版 ； 商業模式 ； 著作權流 ； Pubu電子書城 ； copyrights flow ； electronic books (e-Books) ； e-Book readers ； electronic publishing ； business model ； Pubu e-Books Platform

中華印刷科技年報

2014（2014 / 04 / 01）

179 - 196

繁體中文

本研究旨在探討，數位出版領域中電子書的商業模式，運用資料採礦技術（Data Mining），針對各種商業模式進行文獻探勘、挖掘，並進行文件資料分析（Documentary-methods），以期瞭解出版業的數位出版商業模式現況，再採用個案研究的方法蒐集Pubu電子書城商業模式與之驗證後，建構完成Pubu電子書城商業模式圖，再進一步採用專家深度訪談法，探討電子書可能之商業模式，以建構電子書商業模式之知識，本研究所的結論如下：1. 數位出版商業模式有四個步驟，分別為，建立數位出版商業模式框架、出版品投入處理及產出、導入數位出版電子商務五流、應用經營管理軟實力的相關軟體。2. Pubu電子書城商業模式，內含B2C（Business To Customer）和B2B（Business To Business）兩種銷售方式、內容供應者、付費管道、購買方式及消費者。3. 電子書可行之商業模式。最後並提出建議以供數位出版企業參考。

As e-books are becoming more popular and their sales continue to increase dramatically, publishers and authors are more concerned with issues such as the business model for e-books. This qualitative research study was thus initiated to review and analyze the business model for e-books. Documentary-methods, Case Study on Pubu e-Book Platform and Data Mining technologies were used to collect data on this new e-books industry, its business model structure dissected thoroughly, combined with in-depth expert interviews to reach the most optimal business model for the eBooks. The final conclusions on Business Model for e-Book on the platform of Pubu and recommendations were then summarized and presented at the end of this research study.

1. 賀秋白、徐明珠(2010)。電子書獲利模式探討。中華印刷科技學會年報，2010
   連結：
2. Greenfield, Jeremy (2013). E-Retailers Now Accounting for Nearly Half of Book Purchases by Volume, Overtake Physical Retail. Retrieved from http://www.digitalbookworld.com/2013/e-retailers-nowaccounting-for-nearly-half-of-book-purchases-byvolume/
3. 葉錦清(2010)。電子書的未來發展分析。顯示器智庫，2010/05，p.1~6.。
4. Macklin, B. (2013). Bowker Publishing Company. Retrieved from http://www.pinterest.com/pin/8444318023857204/
5. (2009)。2009 出版年鑑。
6. 科技產業資訊室(2006)。產業策略評析：價值鏈、價值系統、產業鏈與微笑曲線。財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心資訊服務處科技產業資訊室。網頁更新：2006/02/09
7. 大椽股份有限公司(2010)。大陸數位出版勢力漸顯，唯仍欠缺適合的商業模式。2010/10/29-可攜式CE-20101029-532-DIGITIMES。大椽股份有限公司。2011/10/31 讀取自http://www.digitimes.com.tw/tw/rpt/rpt_show.asp?CnlID=3&v=20101029-532&n=1
8. 劉常勇(n.d.)。為新事業設計商業模式。2011/4/3/讀取自http://140.127.178.70/ FILES/H0006.doc
9. QuickMBA.com(2010). The Business Model. 2011/10/31 retreived from http://www.quickmba.com/entre/business-model
10. 經濟部工業局(2009)。數位出版產業發展策略及行動計畫。98 年9 月15 日。
11. 賴士葆(2011)。建立被動管制機制， 打擊數位盜版。2011.01.14 更新( 第七屆第六會期)。2011.07.20 取自http://www.abao.org.tw/20110107sblai.htm
12. 張賀(2013)。數字出版業 進賬兩千億。人民日報。http://cpc.people.com.cn/n/2013/0709/c83083-22126324.html
13. O'Reilly(2009). TOC conference. eBooks 1: Business Models and Strategy. Retrieved from ttp://www.toccon.com/toc2009/public/schedule/detail/6708
14. Audience Dialogue (2010). What is a business model? 2011/10/31 retrieved from http://www.audiencedialogue.net/busmod.html
15. 吳燕(2011)。數位出版時代編輯職能的變與不變作者。2011.06.27【百道網】本文網址：http://www.bookdao.com/article/23232/
16. 唐佩君(2009)。閱讀革命，2013 年電子書讀者百萬人。中央社，2009-09-15 20:15。2010年1 月28 日， 取自http://n.yam.com/cna/fn/200909/20090915522089.html
17. The International Digital Publishing Forum (2011)。Industry Statistics. 2011/10/31, retrieved from http://idpf.org/about-us/industry-statistics
18. Hedman, Jonas,Kalling, Thomas(2003).The business model concept: theoretical underpinnings and empirical illustrations.European Journal of Information Systems,12,49-59.
19. Martin, B.,Deng, H.,Tian, X.(2007).Expectation and Reality in Digital Publishing: Some Australian Perspectives.Proceedings ELPUB2007 Conference on Electronic Publishing,Vienna, Austria:
20. Pew Research Internet Project(2014).,未出版
21. tian, xuemei(2008).rmit university.
22. Tian, Xuemei,Martin, Bill(2011).Impacting Forces on eBook Business Models Development.Publishing Research Quarterly,27,230-246.
23. TIMMERS, Paul(1998).Business Models for Electronic Markets.Electronic Markets,8(2)
24. WEILL, P,VITALE, M(2001).Place to Space: Migrating to E-Business Models.Boston:Harvard Business School Press.
25. 徐明珠(2011)。數位出版的關鍵性職能—以內容端為研究。數位（字）出版時代下的消費者行為暨推廣策略國際研討會
26. 徐明珠(2011)。數位出版價值網內容端職能指標研究。佛光大學第三屆傳播與發展學術研討會「民國百年傳播與發展再創新出發：生命、生活、生涯」
27. 祝本堯(2012)。2012 台灣電子書市場發展與閱讀現況。全國新書資訊月刊，170，31-34。
28. 陳忠輝、石佳玄(2010)。電子書出版產業現況與未來趨勢。印刷科技，26(2)，48-77。
29. 賀秋白、徐明珠(2011)。數位出版企業發展策略規劃探討。數位（字）出版時代下的消費者行為暨推廣策略國際研討會
30. 劉文良(2007)。網際網路行銷 Web 2.0。臺北:基峰資訊。
31. 劉文良(2010)。電子商務與網路行銷。臺北:基峰資訊。
32. 劉常勇(2008)。系統性「商業模式」之觀念架構。創業管理研究，3(3)，119-145。
33. 劉常勇(2004)。創造獲利，為新事業設計商業模式。財金資訊，37，34-38。

1. 林正士、吳英偉(2014)。小三通旅運商業模式初探：跨界與跨運具觀點。餐旅暨觀光，11(3)，137-168。
2. 潘博宇,樊祖燁,黃紹誠,吳駿璞(2020)。電子書平台設計與行銷之研究－以「E起來閱讀」App為例。科技與人力教育季刊，6(3)，57-78。