IP春藥或靈藥？中國原著小說IP改編影視作品市場研究

Aphrodisiac or Panacea? A Research on the Market of Intellectual Properties of Original Novels Adapted for the Films and TV Works in China

李育菁(Yu-Ching Lee)；孫穎(Ying Sun)；朱常華(Chang-Hua Zhu)

泛娛樂 ； IP熱潮 ； 改編 ； 影視作品 ； Media Franchising ； IPTrend ； Adaptation ； Film & Television Works

中華印刷科技年報

2018（2018 / 04 / 01）

243 - 269

繁體中文

近幾年來，IP泛娛樂產業在文化娛樂領域內掀起了熱潮。由原著小說IP改編的影視作品越來越受到投資方和觀眾的青睞，在電影、電視、網路等平臺上的播放數量也不斷增長。本文通過文獻分析法、問卷調查、作品網路留言評價分析等方法，剖析中國原著小說IP改編影視作品的市場現狀，並從中歸納總結行業內普遍存在的問題。本研究發現在IP熱潮之中，存在著包括IP改編作品缺乏內涵、質量參差不齊，與產業鏈開發、市場運作不夠成熟等問題。通過總結與反思當前國內IP泛娛樂產業內部存在改編影視作品質量尚待提高、市場運作尚未成熟、業者短視近利、IP有價無市等問題，予以剖析討論和警醒，希望有助於IP泛娛樂產業更健康、穩健地發展。

In recent years, Media Franchising which extends intellectual property(IP) rights to more than two media has become a trend in the field of culture and entertainment. More and more investors and audience prefer to choose film & television works which were adapted from original novels. At the same time, the amount of broadcasting of these works in theatres, on the television, or on the Internet are rising rapidly. This article explores the development background of the IP industry through literature analysis, and studies customer satisfaction of adapted film & television works by questionnaire survey and evaluation of online messages in order to find common problems among the development of IP industry in China. The result of research finds that the problems of IP adaptation industry are lack of cultural connotation, expectation disconfirmation, and the immaturity of the industrial chain and the market operation, etc. Besides investing for expanding the quantity of intellectual property rights, the industrial participants should make more effort on production quality for improving consumer satisfaction, and learn from the operation of Japanese production committee (Seisaku iinkai Hōshiki) to solve industrial structural problems.

1. 李世暉(2012)。日本媒體內容產業之萬代聯盟模式現況與挑戰。產業管理評論，2012(5)，39-54。
   連結：
2. ,未出版
3. 199IT 互聯網數據中心，2018，取自：http://www.199it.com/archives/685063.html
4. 中國互聯網路資訊中心（CNNIC）（2018）。第41 次中國互聯網路發展狀況統計報告
5. 李丹鳳(2015)。淺析泛娛樂背景下網路文學的IP 價值。新聞傳播，7-9。
6. 周霜菊(2017)。從《三生三世十里桃花》談玄幻劇的視覺引導。當代電視，350，15-16。
7. 金丹元、沙啟泓(2016)。國產電視劇“IP 熱”及其弊端與拓展之思考。美育學刊，2016(3)，82-88。
8. 韋聚彬(2016)。警惕影視圈的“IP 泡沫”。南方論壇，2016(2)，28-31。
9. 宮麗穎(2016)。日本電影“製作委員會”投資運作方式探析。當代電影，199-200。
10. 徐果婧(2017)。淺析大衆文化視野下網路小説IP 改編熱潮。藝術評鑒，2017(14)，46-147。
11. 高虎(2017)。IP 改編電視劇的市場表現。當代電視，2017(4)，38-39。
12. 郜亞會、林起勁（2015)。深度解讀騰訊的泛娛樂戰略。文化產業研究，2015 年10 月8 日，取自：http://chuansong.me/n/1797501
13. 康麗潔(2016)。BAT 泛娛樂戰略比較研究。中國報業，14-15。
14. 張國濤、張陸園(2016)。2015 年中國電視劇的生態與格局之變。中國廣播電視學刊，2016(3)，26-29。
15. 張賀（2015年5月21日）。“IP熱”為何如此流行。人民日報，第17 版。
16. 許新雲(2016)。我國網路文學IP 的現狀與價值。新聞傳播，104-106。
17. 彭侃(2015)。好萊塢電影的IP 開發與運營機制。當代電影，13-17。
18. 董渤(2017)。網絡自製劇與傳統電視劇的融合發展探析。中國傳媒科技，41-42。
19. 熊芳(2017)。中國IP 影視劇改編現狀。西安電子科技大學學報（社會科學版），27，136-140。
20. 趙林歡(2016)。IP 影視劇開發熱潮的成因及未來發展。青年記者，55-56。
21. 劉彥華、靳晶(2016)。變現之路：得IP 者得天下？。小康，2016(26)，37-39。
22. 劉戰偉（2017）。“泛娛樂IP”火了——盤點騰訊、阿里、百度泛娛樂IP 產業佈局。傳媒少數派，2017 年2 月4 日，取自：http://mp.weixin.qq.com/s/rJvaxfQaX7Pzzl64ZHTrbQ
23. 中國文化娛樂產業前瞻，德勤中國，取自：https://www2.deloitte.com/cn/zh/pages/technologymedia-and-telecommunications/articles/Chinese-culture-entertainment.html