墾丁地區休閒民宿定價策略之研究

10.29686/LHW.201006.0007

劉子利；吳思偉；顏子琳

墾丁 ； 休閒民宿 ； 訂價策略 ； 價格接受度

休閒保健期刊

3期（2010 / 06 / 01）

69 - 78

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本研究為瞭解墾丁民宿訂價，以實際走訪墾丁地區，採取深度訪談法及瞭解民宿相關法規來蒐集資料，其研究主要目的如下：（一）瞭解民宿業者在訂定價格考量的因素、（二）分析墾丁地區民宿經營現況、（三）分析遊客對民宿訂價的接受度。本研究共訪談官員1人、業者5人、遊客3人，合計9人為本研究之對象。本研究主要結果如下：（一）民宿訂價考慮的因子包含：民宿特色、地理位置以及外在環境。（二）民宿經營現況，在收入支出方面，收入以房間為主，支出以人事費占最大比例；在廣告行銷方面，多數以網路的方式來行銷；在營收成長方面，經濟起飛、偶像劇熱潮皆會提昇營收，但自然災害也會將營收成長的速度趨於緩慢。（三）民宿價格接受度情形，在住宿前後差異方面，依自各個遊客的觀感不同而有所差異；在再宿意願方面，親切的服務、優雅的設備、良好的口碑皆為影響再宿意願的原因；在價格接受度方面，隨著遊客經濟能力的不同，價格接受度亦有所差異。