2015美國職籃經營管理之探討－以克里夫蘭騎士隊為例

林仁彬；唐銪廷

美國職籃NBA ； 詹姆士

休閒保健期刊

14期（2015 / 12 / 31）

162 - 166

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本主題以研究美國職籃克里夫蘭騎士隊的經營管理，籃球運動是目前世界最普遍的運動項目之一，並起在國際籃球總會的推廣下，這個運動正在世界各地蓬勃得發展，統計2014年至2015年的調查數據顯示，台灣人在運動參予及觀看第一名是台灣的國球棒球再來就是籃球，也隨著科技的發達在台灣要得知國際的賽事是非常簡單的，例如：風迷全球的NBA美國職籃透過了許多電子媒體的轉播，隨時隨地及時用簡單的手機也可以觀看NBA的賽事，所以在近幾年來NBA風迷了不管男女老少成為了家喻戶曉的國際聯盟，並且帶動了許多運動商品、追星等熱潮，克里夫蘭騎士隊以2010年至2015年6個賽季中的知名度提升以經管理方式，運用造星計畫(2011年選秀狀元-Kyrie Irving)以及皇帝歸鄉(聯盟第一人-LeBron James)並且成功招募明蘇達灰狼隊當家中鋒(Kevin Wesley Love)讓球隊之名度瞬間爬升贊助商源源不決脫離了墊底球隊拋開了水貨球團之名，成功的利用明星球員讓球團的名子回到每個人的口中，也讓自家球星在電視媒體、網路、運動品牌、廣告代言中嶄露頭角，讓克里夫籃球場(速貨球館)重回高鵬滿座的時代並且迅速的成為了地標。