運動賽會事件行銷暨其媒體效益分析之研究－以2004年～2008年ING臺北馬拉松為例

The Study of Event Marketing and the Media Performance of Sports Event-A Case Study of the ING Taipei Marathon (2004-2008)

10.7074/YDAJB.201103.0155

黃蕙娟(Hui-Chuan Huang)

運動行銷 ； 平面媒體 ； Sport Marketing ； Print Media

育達科大學報

26期（2011 / 03 / 01）

155 - 179

繁體中文

行銷在各層面都曾運用過，然面臨環境改變，「事件行銷」因其結合廣告、媒體公關與促銷成整合體系，達宣傳與曝光之最大綜效而備受重視。本研究目的，進行2004-2008年之事件行銷與媒體效益研究，採文件分析與內客分析法並與相關文獻討論，建構本研究結果與結論於下：一、ING臺北馬拉松善用各種事件行銷引發話題，操作上也有規律性與順序性；二、最持續有效的事件行銷就是每年的暖身賽；三、ING臺北馬拉松歷屆活動亦採用相同的準則；四、媒體效益部分：（一）一般新聞含外電綜合報導最多；（二）每年12月報導呈現最多樣取向，因該月是正式賽事開始，也是報導量最高月份，顯示ING台北馬拉松利用事件行銷進行宣傳之成功（三）該賽會成功結合廣告、媒體公關與促銷形成整合體系。

Marketing has been applied in every aspect. While facing changes in the environment, event marketing attracts great attention, due to its combination of advertisement, PR and promotion. To study this, based on the studies from 2004 to 2008, with file analysis, content analysis, as well as discussion of relevant literature. The conclusions were summarized as follows: 1. ING Taipei Marathon regular used event marketing well to create reports. 2. The regular and effective event marketing was the warm up activities every year. 3. ING Taipei Marathon fellow this principals every year. 4. The performance of media: a. The reports of general and dispatches from foreign news agencies were mostly. b. The reports were variety in December every year. Because the formal sport event started in this month. And the reports in December were also the most every year. It shows the successful of its event marketing. c. This sport event successfully integrated advertisement. PR, and promotion.

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