觀光產業與地方發展的多元關係：以台灣玉為例

The Multirelationship of Tourism Industry andLocal Development-An Example about Taiwan Jade

張育銓(Yu Chuan Chang)

豐田玉 ； 花蓮 ； 觀光產業 ； Fongtian Jade ； Hualien ； Tourism Industry

育達科大學報

34期（2013 / 04 / 01）

29 - 42

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豐田玉在史前的玉石文化與豐田社區的文化認同上，扮演重要的角色。近年來，在觀光產業的整合行銷中，將豐田玉的文化意涵轉型為台灣玉的紀念品包裝，形塑出新的符號價值與經濟效益。因為台灣玉在觀光產業的利益分配結構，對花蓮觀光產業鏈產生獨特的連鎖效應。生產豐田玉的豐田社區，因為玉石產業的再度興起，居民開始在社造團隊推動多年的社區營造的架構外，籌組在地的玉石團體、利用閒置空間籌備玉石文化館、以文化產業化與產業文化的概念規劃礦坑與磨玉體驗活動，讓1970至1980年代豐田玉的盛況慢慢活絡起來。這波從豐田玉到台灣玉的發展歷程，呈現出區域觀光發展對地方特色的再地方化，以及地方形構永續觀光的發展。

Fongtian jade plays an important role in the prehistoric jade culture and has been regarded as the cultural identity of Fongtian community. In recent years, integrated Fongtian jade cultural implication transforms into the form with Taiwan jade to be as a special souvenir in tourism industry, shaping the new symbolic value and economic benefits. The interests structure about Taiwan jade causes unique effects on the tourism industry chain in Hualien's tourism market. Because of the reemergence from the jade industry, apart from the community empowerment, residents in Fongtian Community begin to build a new community team to promote Taiwan jade, to the use of idle spaces for the preparatory jade cultural centers, to plan industrial culture through jade experience. This wave of development of Taiwan jade from Fongtian jade presents the re-localization of regional tourism development, as well as the constitutions of the development in sustainable tourism.

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