彰化縣二水鄉發展長宿休閒之地方行銷策略探討

Place Marketing Strategy Research for Development of Long Stay in Ershuei Shiang, Changhua County

10.29463/2008chanye.200804.0133

黃智彥(Chih-Yen Huang)；林品貝(Ping-Pei Lin)

日本銀髮族 ； 長宿休閒 ； 二水鄉 ； 地方行銷 ； Japanese pensioner ； Long Stay ； Ershuei Shiang ； place marketing

運動休閒產業管理學術研討會論文集

2期（2008 / 04 / 01）

133 - 144

繁體中文

由於彰化縣二水鄉未來將列為國家Long Stay計劃的地區之一，因此本研究以彰化縣二水鄉作為研究基地，探討彰化縣二水鄉作為日本Long Stay地區所需進行的行銷策略方式。本研究以文獻回顧法，對於彰化二水鄉的觀光資源優勢、日本銀髮族對於Long Stay的需求、以及公部門對於Long Stay的相關政策進行文本分析，研究結果發現Long Stay相關政策並非為一個地方單位就可推動，有賴觀光局、外交部、地方組織、公私部門共同為Long Stay努力，如印製Long Stay日本銀髮族生活手冊、與大眾交通工具合作、為日本銀髮族準備所需物品，滿足其生活需求。不過若只將Long Stay做為一項賺取外匯的觀光事業，而不能為台灣在地的居民來改善生活環境，那麼Long Stay只是虛構的產業，缺少國民生活的真實內涵，因此建議台灣在發展Long Stay的同時必須以當地居民的生活為主，防止人口外移，才能成為真正有吸引力的Long Stay地區。

Japanese pensioners' criteria for Long Stay include: closeness to Japan, warm climate and public safety. More Japanese have chosen Taiwan for Long Stay. Taiwan intends to include Long Stay in national planning, Chuanghua County, Ershuei Shiang is taking part. Ershuei Shiang has leisure farms, tourism resources, bicycle trails, and Luosi inkstone artworks. Long Stay strategy execution require Tourism Bureau, Ministry of Foreign Affairs, public and private sectors to work together: printing Long Stay Japanese pensioner handbooks, work with public transport, preparing daily supplies. But if Long Stay is treated only as business for money and not improve living environment citizens, it would be a hollow industry. When Taiwan is developing Long Stay, it must make local residents a priority, limiting emigration. Only then would Taiwan truly become an attractive destination for Long Stay.