運動觀賞者涉入程度與球隊認同感對忠誠度之研究－以超級籃球聯賽觀眾為例

A study of the Relationships among the Involvement, Team Identification and Loyalty-for Super Basketball League Fans

10.29463/2008chanye.200804.0314

洪宇慶(Yu-Ching Hong)；廖壯偉(Chuang-Wei Liao)

涉入程度 ； 球隊認同感 ； 忠誠度 ； volvement ； Team Identification ； Loyalty

運動休閒產業管理學術研討會論文集

2期（2008 / 04 / 01）

314 - 326

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本研究主要以超級籃球聯賽觀眾為例，研究目的為探討超級籃球聯賽觀眾的不同人口背景變項在涉入程度、球隊認同感與忠誠度之差異。以超級籃球聯賽球迷為研究母體，以便利抽樣方式抽取所需樣本，有效問卷454份。資料分析則使用 描述性統計、因素分析、T檢定、單因子變異數分析與單因子多變量變異數分析與Scheffe事後比較。研究結果為研究結果發現不同人口統計變項在涉入程度、球隊認同感與忠誠度有顯著差異存在。

The study aimed to compare the difference among involvement, team identification, loyalty in terms of demographic variables. The data were collected by self-administered questionnaire from Super Basketball Legue fans. A convenience sample of 454 pondents .Date analyze with Descriptive Statistics ,Factor Analysis, T-test, one-way ANOVA , and Multivariate ANOVA. The results finds a significant different among involvement, team identification, and loyalty in terms of demographic variables.