資料探勘應用於線上音樂網站使用者購買行為－以線上音樂網站INDIEVOX為例

10.29709/ecmanagement.201005.0326

曾梅影；施學琦

線上音樂 ； 粗集理論 ； 屬性選取 ； 離散化

電子化企業經營管理理論暨實務研討會

第11屆（2010 / 05 / 29）

326 - 335

繁體中文

透過線上音樂網站資料庫研究使用者在線上音樂網站提供合法數位線上音樂讓使用者合法付費下載時，讓使用者實際真正願意付費時使用者可能考量的因素進行分析，本研究將利用線上音樂網站的資料觀察2009年線上音樂網站的使用者在面對各種可能支付的價格之下，實際支付的價格，將資料數據進行推衍，幫助未來線上音樂網站分析使用者所能接受的價格並利用相關因素幫助網站進行定價等策略。 本研究以線上音樂網站INDIEVOX的使用者為研究對象，觀察使用者在2009年試聽、下載等購買行為時各種行為及偏好，得知：演唱藝人編號、歌曲次類別、歌曲試聽長度、歌曲播放次數、歌曲價格、歌曲訂價機制等因素會對使用者購買行為造成影響。專輯可藉由月票購買方式或是每張專輯低於原始售價5~20元的折扣來吸引使用者下載；而開放式的隨你付歌曲較為受到使用者的青睞，可以傳遞更多隨你付歌曲訊息給使用者；歌曲試聽的長度會影響使用者的下載行為，在較長的試聽長度之下可以增加使用者的購買機率，設定較長試聽的長度有助於使用者的下載。