共享經濟影響創新服務共享意圖之研究－以YouTube為例

A Study on Sharing Intention of Sharing Economy-Regarding Youtube

10.29893/NCUTMAN.201811.0086

曹文瑜(Wen-Yu Tsao)；黃翊清(Yi-Ching Huang)

共享經濟 ； YouTube ； 動機理論 ； 態度 ； 共享意圖 ； Share economic ； Motivation theory ； Attitude ； sharing intention

管理學術研討會

第十六屆（2018 / 11 / 01）

848 - 859

繁體中文

網路的普及和科技的進步形成人手一機的現況，不管是連續劇還是新聞皆能以行動式裝置觀看。Youtube是個免費瀏覽或上傳影片的共享平台，許多人依賴它打發時間或學習新知，其影響力不容小覷。本研究採用共享經濟模型和動機理論影響共享意圖的研究。本研究採用問卷調查法，並使用SPSS統計套裝軟體進行分析，首先呈現描述性統計，接著檢測信效度與假說。本研究目前回收74份，研究結果顯示YouTube 使用者會因使用YouTube的可選擇性而提高YouTube的實用動機，進而態度影響共享的意圖。最後針對研究做結論、說明管理意涵與研究限制。

Because of the popular network and technological progress to make people hold their mobile device in hand. Everyone can watch drama or news with mobile devices. Youtube is a platform for free browsing or uploading videos. Many people rely on it to kill time or get reputation to make money. Using sharing economy model and motivation theory impact on the sharing intention. Basing questionnaire will collect data 76 users in Taiwan for now. This study used a questionnaire survey method and used SPSS statistical software to analyze, first descriptive statistics, and then test the reliability and validity of the hypotheses. Three of nine hypotheses significant established as expected. Conclusion including discussion, research contributions, limitations and future work.