反毒公益廣告對感官刺激尋求程度不同者的影響

林素真

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doi:DOI 号

来源数据

P35 - 62

社会科学 > 传播学

DOI： 10.29986/TJA

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反毒公益广告对感官刺激寻求程度不同者的影响

The Effect of Anti-drug PSAs on Viewers with Different Sensation-Seeking Tendency

林素真

中国广告学刊； 18 期 (2013 / 03 / 01) ， P35 - 62

繁体中文

反毒公益广告；自觉讯息感官刺激值；刺激寻求程度；物质使用；健康促进； anti-drug PSAs ； perceived message sensation value ； sensation seeking ； substance abuse ； health promotion

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摘要 │ 参考文献 (55) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Purpose: Based on substance abuse related literature, an effective communication model of health promotion message design was established for high sensation seekers, and a comprehensive set of constructs with a methodology for testing the causal relationships among them was compiled. Methods: In this research, 225 participants filled out questionnaires before and after they watched 3 PSAs high/low in sensory stimulation to provide values of measurement items (scales) from every variable in the model. Results: First, comparisons of all fit indices, with their corresponding recommended values, provided evidence for a good model fit between the proposed model and the empirical data obtained. Second, participants with different genders and ages displayed different degrees of sensation seeking tendency. Third, significant correlations were found among substance abuse risk factors and degree of sensation seeking, and substance abuse risk factors had a negative effect on anti-drug attitudes. Third, high sensation seekers longed for novel and exciting stimuli and tended to assign a lower level sensation value to anti-drug PSAs. However, high perceived sensation values were found to have a positive effect on antidrug abuse intentions and behavioral change. Finally, perceived sensation values exerted direct effects on antidrug abuse intentions and behavioral change, without changes in anti-drug perceptions and attitudes as mediators. Conclusions: This research demonstrated the effectiveness of high sensation value messages in influencing antidrug abuse intentions and drug-related behaviors of high sensation seekers. The results suggested how best to reach young adults at risk for substance abuse with high sensation type prevention messages.

参考文献 ( 55 ) 〈TOP〉

苗栗县网站精灵(2010)。〈拒绝毒品〉。上网日期: 2010 年10 月7 日，取自http://pub.mlc.edu.tw/viewitem.jsp?itemid=000000000081659/
Andrews, K. H.,Kandel, D. B.(1979).Attitude and behavior: A specification of the contingent consistency hypothesis.American Sociological Review,44,298-310.
Andrucci, G. L.,Archer, R.P.,Pancoast, D.L.,Gordon, R.A.(1989).The relationship of MMPI and sensation seeking scale to adolescent drug use.Journal of Personality Assessment,53,253-266.
Arnett, J.(1994).Sensation seeking: a new conceptualization and a new scale.Personality and lndividual Differences,16,289-296.
Bardo, M.,Mueller, C. W.(1991).Sensation seeking and drug abuse prevention from a biological perspective.Persuasive Communication and Drug Abuse Prevention,Hilldale, NJ:

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

(2024)。後疫情时代的性健康：探讨台湾各级防疫标准下维持性活跃之自我调节策略。性学研究，14(2)，59-80。

国际计量

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