A New Trend in Rural Tourism-The Shift from Destination Image to Agricultural Special Product Image

Chien-Jung Huang

doi:10.6130/JORS.2010.23(3)1

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doi:DOI 号

来源数据

P1 - 22

人文学 > 地理及区域研究
社会科学 > 体育学

DOI： 10.6130/JORS

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A New Trend in Rural Tourism-The Shift from Destination Image to Agricultural Special Product Image

鄕村旅游的新趋势－从旅游地点意象到农特产品意象的转变

黄千容(Chien-Jung Huang)

户外游憩研究； 23 卷 3 期 (2010 / 09 / 01) ， P1 - 22

英文 DOI： 10.6130/JORS.2010.23(3)1

农特产品；农特产品意象；旅游意象；乡村旅游； Rural tourism ； agricultural special product ASP ； agricultural special product image ASPI ； tourist destination image

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摘要 │ 参考文献 (35) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Agricultural special product (ASP) and travel service compose two main elements of resources of farmer's revenues. By means of surveys, this research analyzes the effect of these two elements to rural tourism development. Result shows that it is supported to shift agriculture to tourism and ASP development in Siaying, even the interviewee are not quite familiar to the environment of Siaying. The outcome of factor analysis, four destination image facets and one ASP facet were obtained separately, which were named as 'countryside recreation', 'image environment', 'travel service', and 'traditional culture', and the other one is named as 'agricultural special product (ASP)'. Multiple regression analysis shows that ASP facet affects tourism development and ASP consumption positively, as well as countryside recreation and image environment facets; diversely, traditional culture facet possesses negative influence and travel service facet possesses without any influence.
It is suggested that Siaying should re-construct its destination image based on the ASP image, in order to build a more characteristic and attractive rural tourism image, and furthermore, a rural tourism brand. The authority should devote to the practice of new marketing strategy development. It helps to increase the possibility of branding and marketing rural tourism and ASP.

参考文献 ( 35 ) 〈TOP〉

Yang, M.-W.、Chang, Y.-M.(2005)。A Study on the Consciousness of Industry Cultural Activities and Package Design of Agricultural/Special Products-Survey Evidence from Zo-Chen Chalk Festival。Journal of Design，10(1)，19-42。
连结：
Tourism Bureau (TBROC). (2009b). Visitors to the Principal Scenic Spots in Taiwan by Month, Retrieved January 7, 2010, from http://admin.taiwan.net.tw/ statistics/File/200912/tourist_spots_2009.pdf (In Chinese)
National Branding. (2010). National Branding. Retrieved January 7, 2010, from http:// nationalbranding.com/
Tourism Bureau (TBROC). (2009a). Survey of Travel by R.O.C Citizens. Retrieved January 7, 2010, from http://admin.taiwan.net.tw/english/statistics/File/200912/98citizen.pdf (In Chinese)
Council of Agriculture (COA). (2002). Successful Agricultural transformation through Recreational Agricultural Fishing Garden Plan, Council of Agriculture, 3989. Retrieved January 7, 2010, from http://www.coa.gov.tw/show_news.php? cat=show_news&serial =1_diamond_20021008398900 (In Chinese)

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

国际计量

〈TOP〉

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